Analysis of Korean drama fandom in Russia : focusing on distribution, locality and Hallyu dynamics as influencing factors

국문 초록 (Abstract)

아시아 지역을 정복한 한류는 현재 러시아를 포함한 비아시아 국가에서 큰 성공을 거두고 있다. 러시아의 한류가 널리 알려진 지상파 TV에 방영되지는 않았지만 수많은 팬 커뮤니티를 통해 상당히 확보된 한국 드라마들 덕분에 부분적으로 인기를 얻었다는 것은 사실이다. 그 이유로, 본 논문에서는 한국 드라마 사례로 살펴본 러시아 내 한류 콘텐츠 유통 문제가 많은 주목을 받았다. 동시에 팬덤은 한류를 움직이는 중요한 힘 중의 하나이며 팬들이 한류 특징에 대한 깊은 지식을 갖고 있으므로 이 논문에서 러시아 내 한류 팬덤도 자세히 검토될 예정이다. 이와 함께 러시아 한류 팬들이 러시아 문화의 특수성 및 한국 콘텐츠 특징 둘 다 알고 있으므로 러시아인들의 한국 드라마를 향한 관심의 이유를 명확하게 이해하고 설명할 수 있다.
본 연구에서는 한류 연구에서 자주 적용되는 혼종성 (hybridity) 이론, 문화적 향기 (culture odour) 이론, 팬덤 (fandom) 이론을 사용하며 러시아 내 한류가 전반적으로 이 여러 가지 이론을 바탕으로 살펴 될 것이다. 다양한 한국 드라마들을 번역하는 팬 커뮤니티에서 한국 드라마를 보는 방법이 러시아 한류 팬들 중의 제일 쓰이고, 이 방법의 인기 원인은 한국 드라마를 다른 간편한 채널을 통해 볼 수 없다는 것을 진행된 소규모의 서베이 및 심층 인터뷰를 통해 알게 되었다. 한국 드라마 시청자들이 이와 같은 콘텐츠 유통이 다소 불법적이다는 사실을 인식하면서도 대부분은 번역가들의 비영리적인 작업, 한국 드라마를 볼 수 있는 다른 방법이 없다는 것 등 다양한 이유로 팬 번역가들을 강력하게 지지하였다. 또한, 러시아인들 경우, 한국 드라마나 다른 한국 TV 콘텐츠를 시청하는 독특한 교육적 목표가 발견되었다. 동시에, 러시아 지리적 위치로 인해 생긴 러시아 내 한류의 불평등한 확산도 살펴볼 수 있었다. 마지막으로 한류 콘텐츠 접근의 문제나, 한러 간의 문화 차이가 있음에도 불구하고 러시아 내 한류의 인기는 현재 증가하고 있으며 한국 및 한국 문화에 관한 러시아인들의 관심도 높아지고 있다는 것을 주장할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Hallyu, after conquering the Asian region, now is experiencing significant success in non-Asian countries including Russia. Hallyu in Russia partly owes its popularity to Korean dramas, which, although not aired on the widely used terrestrial TV, acquired a significant number of fans. Because of this feature, the paper pays significant attention to the question of Hallyu content proliferation on the example of K-dramas. At the same time, Hallyu fandom in Russia will be closely considered as the fandom itself is generally one of the moving powers of Hallyu and possesses deeper insights into Hallyu content’s features. Concurrently, Russian fandom members can provide a clearer perspective on the main reasons for engagement with Korean dramas among Russians, as while being aware of the local culture they know as well specifics of the Hallyu content.
In the study, the overall consideration of Hallyu is mainly based on the notices of hybridity, cultural odour and fandom because of the popularity of these theories in Hallyu studies. It was found out about the dominant position and popularity of online fan-translated dramas in watching Korean dramas due to the absence of wider ways to reach them; although
drama viewers recognized such K-dramas’ dispersion as somewhat illegal, most of them strongly support fan-translations because of free work of translators, absence of alternatives to watch Korean dramas, and some other reasons. The thesis also helped to discover the unique educative purpose of watching Korean dramas and other Korean TV content. Additionally, the thesis highlighted the unequal character of Hallyu distribution in Russia mainly resulted from the country’s geographical location. Finally, for Hallyu’s perspectives in the country this thesis stated that despite hindrances related to access to the Hallyu content and distinctiveness of Russian and Korean cultures, Hallyu’s popularity in Russia seems to be in the state of steady growth, whereas both Korea and Korean culture receive increasing recognition from locals.

목차 (Table of Contents)

• 1. Introduction 1
• 2. Literature review 8
• 2.1 Hallyus beginning 8
• 2.2 Periodization of Hallyus development 11
• 2.3 Hallyus expansion: culture odour and fandom activities 14
• 2.3.1 Hybridity and culture odour 14
• 2.3.2 Role of the fandom 17
• 2.3.3 Korean dramas: a watching experience of Russian fans 22
• 3. Research questions and methodology 26
• 3.1 Research questions 26
• 3.2 Methodology 30
• 4. Background of K-dramas appearance and popularity in Russia 38
• 4.1 First influxes of foreign dramas 38
• 4.2 Patterns of internet and media usage in the country 41
• 4.3 Access to Korean dramas in Russia as a backbone of their popularity 42
• 4.4 Interest in Korean culture content and reaction to dramas: KOFICE research 48
• 5. Interviews: preliminary short research, answers and results 53
• 5.1 Preliminary small-scale survey 53
• 5.2 Results of in-depth interviews 58
• 6. Conclusion 94
• 6.1 Hallyu in Russia: distribution issues 94
• 6.2 Reasons for K-dramas popularity 97
• 6.3 Culture odour and fandom 100
• 6.4 Hallyus perspectives in Russia: challenges and future path 101
• Appendix 1. List of small-scale survey questions 108
• Appendix 2. Guide for the individual interview 110
• Appendix 3. In-depth interviews transcripts 113
• Reference List 271
• Korean abstract 282