매장의 옥외 이미지가 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : -옥외광고와 매장 인테리어의 차이가 점포태도 및 구매에 미치는 영향- = The Study of Store Image's Influence on the Brand Image: Store's Interior and Outdoor Advertising's Influence on Store Attitude and Purchase Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to find whether color image of store has an impact on the brand image and store attitude. Color stimuli which was used in store were presented to respondents and respondents' perception and attitude were measured. After that, respondents who saw the image of store's outdoor advertising and interior responded the store attitude and purchase intention. The respondents who preferred specific color are likely to respond positively to store's attitude which included specific color.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 "화장품브랜드샵"의 옥외광고 및 인테리어에서 독특하게 사용하고 있는 시각적 색채 이미지가 소비자의 브랜드 이미지 형성 및 태도에 주는 영향을 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 화장품 전문점에 주로 사용되고 있는 색상과 명도를 적용한 색채 자극물을 제시하여 색채에 대한 피험자의 인식과 태도에 대해 측정하고, 이후 각각의 화장품 전문점에 대한 옥외광고물 및 인테리어에대한 이미지를 제시한 후 피험자가 매장에 대한 평가하도록 하였다.

참고문헌 (Reference)

1 "칼라 코디네이터를 위한 색채학 입문" 서울: 형성 출판사 2001

2 "의류점포 유형별 점포애호행동에 관한 연구" 8 : 89-110, 2001

3 "유통환경 디스플레이" 서울: 도서출판 디자인 하우스 1988

4 "옥외광고 디자인" 서울: 조형사 1995

5 "스토어 이미지 속성에 대한 실증적 연구" 1985

6 "소비자의 상점 선택에 관한 연구" 1985

7 "소매점 선택에 영향을 주는 요인에 관한 연구" 1985

8 "상표와 자아이미지의 일치가 상표선호도에 미치는 영향에 관한 연구" 2001

9 "비쥬얼 머천다이징에 의한 백화점환경디자인에 관한 연구" 1988

10 "브랜드 개성과 그 브랜드 웹사이트 배색간의 상관관계" 15 (15): 177-202, 2004

11 "디자인 매니지먼트로서의 CIP" 2000

12 "디스플레이 디자인이 구매심리에 미치는 영향력에 관한 연구" 1986

13 "The effect of verbal and visual components of advertisements on brand attitude and attitude toward the advertisement Journal of Consumer Research" 12-24, 1986

14 "Selecting the superior segmentation correlates of buying behavior Journal of Retailing" 34-53, 1974

15 "Measuring brand equity across products and markets" 38 : 102-121, 1996

16 "Effects of color as an executional cue in advertising They're in the shade" 43 : 1387-1420, 1997

17 "Color: The secret influence, upper saddle river" New York: Prentice Hall 2000

18 "Color Combination" 서울: 영진출판사사 2003

19 "A touch of class" 18 : 14-23, 2000

20 "A model of predictive measurements of advertising effectiveness Journal of Marketing" 59-62, 1961