대안 패러다임 모색을 위한 옥외매체별 광고 유통시스템 고찰 = A New Paradigm for New Fund Building Billboard Advertising

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to discuss about new standards and institutions for establishing and operating new fund building billboard advertising. This study employed the method of benchmarking a similar area for finding out the new standards and institutions. In other words, comparing with the strengths and weaknesses of standards and institutions of other outdoor advertising and analyzing their validity, this study will help build a new paradigm for reasonable standards and institutions for new fund building billboard advertising.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 새로운 기금조성용 광고물을 위한 새로운 설치기준 및 운영방안 등에 관한 논의를 목적으로하고 있다. 이를 위해 새로운 제도 마련을 위한 과학적인 방법으로 유사영역에 대한 벤치마킹방법을 확인하였다. 즉 타(옥외)매체의 제도를 살펴보면서 그들 제도의 장단점 등을 비교해 보고 적용의 타당성 등을 타진해 봄으로써 합리적인 기금조성 옥외광고 제도의 새로운 패러다임 정립이 가능하리라 판단된다. 자가 매장에 대한 평가하도록 하였다. 옥외매체의 광고 대행방식(또는 유통구조) 에 관한 분석 결과에 따르면, 옥외매체의 대부분이 입찰제를 채택하고 있음을 알 수 있었다. 그러나최근 들어서는 지하철공사, 철도공사, 인천공항 등 공공기관의 옥외광고의 경우 시설투자에 따른 광고권이 마무리된 일부 광고물에 대해서는 입찰이 아닌 미디어렙 제도로 변경해가는 추세 등을 발견할 수 있었다. 또한 본 연구는 향후 기금조성용 옥외광고물을 위한 최선의 유통구조를 찾아내기 위해 선행적으로 논의되어야 할 두 가지 이슈 -- 첫째, 향후 가장 적절한 대행방식은 무엇일까? 둘째, 향후 광고물 설치를 위한 재원 조달방식은 무엇일까? --에 대해서도 논의해 보았다.

참고문헌 (Reference)

1 "한국철도공사 내부자료" 서울: 한국철도공사 2007

2 "옥외광고진흥원 설립의 가시화 1/4분기 광고계동향분석 보고서" 서울: 광고단체연합회 2007

3 "옥외광고 효과와 유통구조" 서울: 언론재단 2006

4 "옥외광고 특별법에 관한 연구" 2002

5 "서울메트로 내부자료" 서울: 서울 메트로 2007

6 "벅스컴 대표이사 인터뷰" 2006

7 "CJ 미디어 부장 인터뷰" 2006