한국화장품의 중국시장 진출전략에 관한 연구 : 한국남성용 기능성 스킨케어 중심으로 = Research on the Strategy of Korean Cosmetics Entering the Chinese Market

국문 초록 (Abstract)

2015년부터 2020년까지 전 세계 스킨케어 제품 시장 규모는 등락의 상승세를 보였다. 2015년 글로벌 스킨케어 시장 규모는 유로의 지속적인 수요 부진과 브라질의 급격한 경기침체로 인해 전년대비 감소하였다. 2016~2019년 중국과 러시아, 인도 등 신흥시장의 소비 증가에 힘입어 이 기간 동안 세계 스킨케어 산업의 시장 규모는 좋아졌다. 2019년 전 세계 스킨케어 제품 시장 규모는 1억 4,1137만 달러에 달했다. 코로나의 영향으로 2020년 전 세계 스킨케어 산업의 시장 규모는 1397억 3400만 달러로 전년 대비 1% 감소된다. 2021년에는 코로나이 경제에 미치는 영향이 감소하고 경제가 회복되기 시작할 것이며 2021년 전 세계 스킨케어 산업 시장 규모는 전년 대비 11.07% 증가한 1,552억 달러로 성장할 것이다.
중국, 일본, 한국으로 대표되는 아시아는 세계 주요 피부 관리 시장이다. Euromonitor의 조사결과 따르면 2021년에는 아시아 태평양 지역의 스킨케어 제품 산업 규모가 고성장을 유지하며 시장점유율이 55.48%로 확대될 것으로 전망된다. 한국브랜드 스킨케어 산업에 진출하기 전에는 일본과 유럽이 업계를 지배했다. 하지만, '한류'의 영향을 미치는 함께 한국의 피부 관리 산업은 세계에서 빠르게 그 위치를 개선했다.
한국국내 스킨케어(화장품) 산업은 1950~60년대 소규모 공방 생산, 1970년대 콘셉트 과대광고, 1980년대 기술과 품질 중심 개발, 1990년대 해외 진출과 경쟁에서 2000년 이후 급속한 발전과 성숙으로 그 기원을 거슬러 올라간다. 특히 21세기 초부터 한국 정부는 화장품 수출을 지속적으로 지원하면서 산업 고도화를 더욱 촉진하고 있다. 총괄적으로 보며 스킨케어 제품은 한국화장품중에 가장 중요한 부분이며, 한국현지의 화장품 산업의 발달로 인해 상대적으로 스킨케어 제품의 브랜드와 상품을 풍부한다. 한국국내 스킨케어 브랜드는 LG생활건강과 아모레퍼시픽을 중심으로 한국국내 스킨케어 산업의 주요 시장을 점유하고 있다. 2020년 한국 스킨케어 제품 시장에서 LG생활건강과 아모레퍼시픽의 시장점유율은 43.6%에 달해 기업들의 집중도가 높은 것으로 나타났다.
그러나 최근 몇 년간 중국에서 한국 스킨케어 제품의 시장점유율이 적은 반면, 유럽과 미국 스킨케어 제품이 중국 스킨케어 산업의 주요 시장을 점령하고 있다. 현재 중국 스킨케어 시장을 주로 점유하고 있는 한국 기업은 LG생활건강과 아모레퍼시픽이지만 로레알, 에스티로더 등 유럽과 미국의 스킨케어 브랜드과 비교하면 여전히 격차가 있다. 또한 중국 현지 스킨케어 브랜드가 성장하면서 한국 스킨케어 브랜드가 중국 시장에 영향을 받고 있다.
요약하자면, 최근 몇 년간 중국국내 국민소득 증가로 인해 고급 스킨케어 브랜드로 관심을 돌리는 소비자들이 많아지면서 한국 일부 고급 스킨케어 브랜드에 새로운 기회가 찾아왔다. 그러나 유럽과 미국의 스킨케어 제품에 비해 한국은 고급 스킨케어 제품의 브랜드 배치가 다소 미흡한 실정이다. 동시에 최근 몇 년간 '한류'의 영향이 더 이상 인기를 끌지 못하고 '중국 트렌드'의 영향 미치며서 중국 내 한국 스킨케어 브랜드의 생존이 점점 어려워지고 있다. 그래서 이논문은 한국브랜드 어떻게 중국시장을 확대하고 진출전략이 어떻게 되는지에 대해 토의할 것이다. 제1장은 서론으로 연구의 배경과 목적 그리고 연구의 방법 및 구성을 기술하였다. 제2장은 중국 화장품시장의 현황 및 특징, 중국 남성용 화장품시장의 현황 및 특징과 남성용 기능성 스킨케어의 개념으로 구성하였고 한국 남성용 기능성 스킨케어 중국시장 진출현황 및 문제점 도출한다. 제3장은 실태분석 및 개선방안으로 구성되었다. 제1절 연구대상 및 자료수집, 설문지구성, 자료처리 및 분석, 차이분석으로 이루어졌다. 제2절에서는 연구대상자의 일반적인 특성, 연구대상자의 한국 스킨케어에 관한 특성, 연구대상자의 스킨케어 브랜드 관한 특성, 연구대상자의 다른 브랜드사이에 선택요인 만족도에 관한 차이분석으로 구성되었다. 마지막으로 분석결과통해 한국 남성용 스킨케어 중국시장 확대시 진출전략에 대해 개선방안을 제시하였다. 제4장은 결론으로 연구의 요약, 연구의 시사점, 연구의 한계점은 기술하였다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장　서 론 1
• 제1절　연구의 배경 및 목적 1
• 1.1 연구의 배경 1
• 1.2 연구의 목적 3
• 제2절　연구의 방법 및 구성 3
• 2.1 연구의 방법 3
• 2.2 연구의 구성 4
• 제2장　중국 화장품시장 분석 5
• 제1절　중국 화장품시장의 현황 및 특징 5
• 1.1 화장품 개념 5
• 1.2 중국 화장품시장 특징 6
• 1.3 중국 화장품시장 현황 9
• 제2절　중국 남성용 기능성 스킨케어시장의 현황 및 특징 12
• 2.1 남성용 기능성 스킨케어 개념 12
• 2.2 남성용 기능성 스킨케어시장 특징 14
• 2.3 남성용 기능성 스킨케어시장 현황 16
• 　제3절　중국 남성용 기능성 스킨케어시장의 현황 및 특징 19
• 1 진출현황 19
• 2 문제점 22
• 제3장 한국 남성용 기능성 스킨케어의 대한 실태분석 및 개선방안 24
• 제1절 연구방법 24
• 1.1 조사대상 및 자료수집 24
• 1.2 자료처리 및 분석 24
• 제2절 실태분석 25
• 2.1 연구대상자의 일반적인 특성 25
• 2.2 연구대상자의 한국 스킨케어에 관한 특성 27
• 2.3 연구대상자의 스킨케어 브랜드 관한 특성 29
• 제3절 중국시장 진출의 개선방안 37
• 제4장 결론 40
• 제1절 연구의 요약 및 시사점 40
• 1.1 연구의 요약 40
• 1.2 연구의 시사점 42
• 제2절 연구의 한계점 및 미래연구 43
• 참고문헌 45
• ABSTRACT 47
• 부록: 설문지(한문) 49
• 부록: 설문지(중문) 52