틱톡의 비즈니스 생태계 = TikTok's business ecosystem

국문 초록 (Abstract)

틱톡은 단편 영상 사회관계망서비스 (SNS) 플랫폼으로 중국판과 해외판으로 나뉘지만, 내용은 거의 일치한다. 틱톡은 2017년 세계 시장에 진출해 불과 몇 년 만에 괄목할만한 성과를 거뒀다. 현재 단편 영상 플랫폼의 대표 주자인 틱톡의 비즈니스 생태계 연구는 플랫폼 사업을 하려는 기업에게 중요한 교훈을 제시할 수 있다.
본 연구는 단편 영상 플랫폼의 비즈니스 생태계의 구성과 특징, 단편 영상 플랫폼은 어떻게 산업 생태계를 형성할 것인지를 알아보고자 하며, 단편 영상 비즈니스 생태계의 발전을 도모하고자 한다. 동시에 틱톡의 비즈니스 모델에 대한 분석을 통해 틱톡의 비즈니스 모델 캔버스를 도출한다. 그리고 한편으로는 학술적인 의의를 지닌 연구 성과를 도출하고 세부적인 분석을 통해 중국 내에서 가장 영향력 있는 단편 영상 플랫폼의 전략을 파악하여 단편 영상 산업의 발전에 기초적인 자료를 제시하고자 한다.
선행연구에서 제시하고 있는 단편 영상 플랫폼인 Tiktok의 비즈니스 모델, Tiktok 비즈니스 생태계 모델, 틱톡(Tik Tok) 과 Youtube Shorts, Reels, Kwai를 비교하여 틱톡의 특징을 살펴보았다. 이러한 틱톡의 독특한 비즈니스 생태계를 이해하는 연구를 통해 영상 플랫폼을 통해 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델의 실효성을 밝히고자 하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Tiktok is a short video social network service (SNS) platform, divided int
o Chinese version and overseas version, but the content is basically the
same. Tiktok entered the global market in 2017 and has made remarkabl
e achievements in just a few years. As a representative figure of the cur
rent short video platform, the business ecosystem research of Tiktok can
provide important lessons for enterprises that want to do platform busin
ess.
The purpose of this study is to understand the composition and charact
eristics of the commercial ecosystem of the short film image platform, h
ow the short film image platform will form an industrial ecosystem, and
to seek the development of the short film image commercial ecosystem.
At the same time, through the analysis of Tiktok's business model, the c
anvas of Tiktok's business model is obtained. On the one hand, the rese
arch results with academic significance are obtained. Through careful an
alysis, the strategy of the most influential short video platform in China i
s understood to provide basic information for the development of the sh
ort video industry.
The business model of Tiktok, the business ecosystem model of Tiktok,
Tik Tok and YouTube Shorts, Reels, Kwai, the short video platform propo
sed by previous research, were compared, and the characteristics of Tikt
ok were investigated. I hope to reveal the effectiveness of the business
model of revenue generation through video platform by understanding th
e research of Tiktok's unique business ecosystem.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 제2절 연구의 방법 및 내용 4
• 제2장 선행연구 검토 5
• 제1절 단편 영상(short video)의 발전과정 5
• 제2절 단편 영상 플랫폼에 관한 선행연구 8
• 제3절 비즈니스 생태계에 관한 선행연구 10
• 제4절 플랫폼 비즈니스 생태계에 관한 선행연구 18
• 제3장 틱톡 비즈니스 모델 21
• 제1절 틱톡 연혁 및 현황 21
• 제2절 틱톡에 대한 선행연구 24
• 제3절 틱톡 비즈니스 모델 26
• 제4장 틱톡 비즈니스 생태계 31
• 제1절 틱톡 비즈니스 생태계 모형 31
• 제2절 틱톡, Youtube Shorts, Reels, Kwai의 비교 35
• 제3절 틱톡 비스니스 생태계의 특징 39
• 제4절 틱톡 비스니스 생태계의 장단점 43
• 제 5 장 결론 45
• 제1절 연구 의의 및 시사점 45
• 제2절 연구 한계점 및 제언 47
• 참고문헌 48