그린 구매 의도에 미치는 영향요인에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to propose a new concept (perceived green value, green brand image, perceived green risk, green trust) of green marketing in its environmental aspects, and analyse their relationships to confirm what effect they might on green purchase intention. This study also identifies a moderating role of consumer’s psychological factors (perceived consumer effectiveness, faith in others) in relationship between green trust and green purchase intention and provide some important implications for consumer education. The results of this study are as follows; First, enhancing green trust of consumers can increase their green purchase intention. Second, perceived green value and green brand image have a positive effect on the green purchase intention through green trust, whereas perceived green risk does not. Finally, the results also confirm that perceived consumer effectiveness and faith in others have a moderating effect on the links between green trust and green purchase intention.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구 방법
• Ⅳ. 연구 결과
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌
• 부록

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