브레이크댄스의 올림픽 정식종목 채택에 대한 대중의 인식변화 및 경영전략 방안 : 앤소프의 성장 매트릭스 적용 = Adoption of Break Dance as an Olympic Event Public Awareness Change and Management Strategy Plan : Application of Ansoff's Growth Matrix

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study is to utilize various social network platforms to study trends in public awareness and perception in including Breakdance as an official Olympic Sporting event as well as developing strategies to manage changing trends. Data were collected over a period of two years before and after the announcement of the official events for the 2024 Paris Olympics using “breakdance” as the keyword in news, blogs, and other online social media entry platforms from two domestic portal sites. The study analyzed word importance and centrality, semantic network, and structural equivalence and concluded that there was a change in public perception and breakdance was moving its way into the sports market. The study proposed management strategies by applying Ansoff’s growth matrix, a management strategy framework, to analyze big data gathered from social network platforms.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 소셜네트워크 분석을 통해 올림픽 정식종목 채택에 따른 브레이크댄스에 대한 대중의 인식변화를 확인하고 이를 통해 경영전략 수립을 위한 방안을 제시하는 데 그 목적이 있다. 국내 포털사이트 2곳의 뉴스, 블로그, 카페의 ‘브레이크댄스’를 키워드로 자료를 수집하였으며, 2024 파리올림픽 정식종목 발표 시점 전후 2년을 연구대상 기간으로 정하였다. 본 연구에서는 단어 중요도 및 중심성(연결중심성, 근접중심성, 매개중심성, 위세중심성), 의미연결망, 구조적 등위성 분석을 실시하였으며, 분석결과 올림픽 정식종목 채택 이후 모든 분석지표에서 대중인식 변화가 나타났으며, 브레이크댄스가 스포츠 시장으로 이동하고 있음을 확인하였다. 본 연구는 소셜 네트워크 빅데이터 분석을 바탕으로 경영전략 프레임워크인 앤소프의 성장 매트릭스를 적용하여 브레이크댄스의 경영전략 방안을 제시하였다.