미디어 이용이 과시소비 성향에 미치는 영향 : 텔레비전 오락프로그램과 개인홈피를 중심으로 = (The)effects of using media on overconsumption tendency

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Built on the previous studies on the negative effects of watching TV on materialism and the culture of overconsumption, an assumption was made in this study on the effects of using personal media which is a popular format of self-expression on the overconsumption tendency. Such assumption was to be verified through an experiential examination. The psychological phenomenon revealed during the process of showing one's daily life through photos can be interpreted as vanity. Accordingly a hypothesis was made that the frequency of watching TV and entertainment programs, involvement in TV, degree of using personal media, and involvement in personal media will affect the overconsumption tendency. Survey were administered to 432 respondents in their 10's and 20's, followed by multiple regression analysis and stepwise regression of the data. The results of this analysis are as follows. No significant correlation was found between overconsumption tendency and the frequency of watching TV and entertainment programs, and involvement in TV. Regarding personal media, no significant correlation was found between overconsumption tendency and using personal media. However, regarding the involvement in personal media, the higher one's attention level and degree of engagement for the personal media were, the higher the tendency of overconsumption became. The result was statistically significant. As for the age of the survey participants, no significant result was found between the media usage and overconsumption tendency both for the participants in their 10's and 20's. However explanatory variables were found in ATSCI and personal media involvement in the 10's and in ATSCI, gender and TV involvement in the participants in their 20's. Based on the result of this study, it was found that an individual tendency to compare oneself with others had more effects on the overconsumption than the media usage had.

국문 초록 (Abstract)

텔레비전 시청이 부추기는 물질주의가 과소비 문화에 부정적인 영향을 미친다는 기존의 연구들을 토대로 하여 자기표현의 공간으로 각광받고 있는 개인홈피 이용에 있어서도 과시소비성향과 관계가 있을 것이라 예상하고 이를 경험적으로 검증하고자 했다. 자신의 일상을 사진을 통해 보여주는 과정에서 나타나는 심리가 자칫 허영심으로 비춰지기도 하기 때문이다.
이에 본 연구는 텔레비전 시청량을 비롯하여 텔레비전 오락프로그램 시청량, 텔레비전 관여도, 개인홈피에 대한 이용정도, 개인홈피 관여도 등이 과시소비 성향에 영향을 미칠 것이라는 가설을 수립하고, 10대와 20대의 남녀 432명으로부터 획득한 설문조사를 바탕으로 다중 회귀분석과 단계적 회귀분석을 실시하였다. 분석결과 텔레비전 시청량과 오락프로그램 시청량, 텔레비전 관여도과 과시소비성향 간에 영향력은 밝혀지지 않았다. 다음으로 개인홈피 이용에 있어서도 과시소비성향 간에 영향력은 밝혀지지 않았으나, 개인홈피 관여도의 경우는 개인홈피에 관심과 주의가 높으며 몰입정도가 높은 개인일수록 과시소비성향 간에 통계적으로 유의미한 결과가 나타났다. 이를 연령별로 살펴보면, 10대와 20대 모두 미디어 이용과 과시소비성향 간에는 유의미한 결과가 나타나지 않았으나 10의 경우는 ATSCI, 개인홈피 관여도가 20대의 경우 ATSCI, 성별, 텔레비전 관여도가 설명력을 가진 변인으로 나타났다. 이러한 연구결과를 토대로 미디어 이용보다는 오히려 개인이 가진 타인과의 비교심리성향의 영향력이 더 크다는 점을 알 수 있었다.

목차 (Table of Contents)

• 표목차 ⅲ
• 그림목차 ⅲ
• 1. 서론 1
• 2. 이론적 배경 5
• 1) 과시적 소비성향에 미치는 텔레비전 시청의 영향 5
• (1) 텔레비전의 비현실적인 묘사와 배양이론 5
• (2) 오락프로그램 시청과 물질주의적 소비 6
• (3) 텔레비전 시청의 관여수준 8
• (4) 연령대별 텔레비전 시청에 관한 논의 9
• 2) 과시적 소비성향에 미치는 개인 홈피의 영향 10
• (1) 개인홈피의 특성에 대한 논의 10
• (2) 개인홈피 이용과 과시적 소비에 대한 논의 12
• 3. 연구문제 및 연구방법 15
• 1) 연구 문제 및 연구가설 15
• 2) 연구 방법 20
• (1) 조사대상 및 조사방법 20
• (2) 변인의 측정 21
• (3) 분석방법 25
• 4. 연구 결과 26
• 1) 연구가설1, 연구가설 2, 연구가설 3의 결과 26
• 2) 연구가설4, 연구가설 5, 연구가설 6의 결과 28
• 3) 연구문제1의 결과 31
• 4) 연구가설 및 연구문제의 종합적 결과 33
• 5. 결론 36
• 1) 연구결과의 함의 36
• 2) 연구의 한계 및 제언 39
• 참고문헌 42
• ABSTRACT 50
• 부록 52