국내기업의 스포츠마케팅 발전방안에 관한 연구 = A study on the Development Plan for Sports Marketing of Domestic Companies

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As information technology of 21st century has dramatically been developed and changed, the rapid popularization of sports has a significant effect on sports-related industries and its influence on the world is more and more increasing.
This paper is composed of the present situation of sports industry, theoretical background of sports marketing, and the identification of development plan through the marketing cases of Samseng, LG, and Hyundai Motors.
Therefore, the purpose of this study is to examine corporate image through sports sponsorship and its effect on consumers. Further, it is to provide the measurement of corporate awareness' improvement and the development plan for sports marketing of domestic companies. The implications are that the cases of sports marketing of domestic companies are relatively successful. Samsung has focused on sports marketing through big events of the Olympic Games, LG has increased corporate image through local sports marketing, and Hyundai Motors through World Cup.

목차 (Table of Contents)

• 제Ⅰ장. 서 론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 제2절 연구의 범위와 방법 4
• 제Ⅱ장. 스포츠산업과 스포츠마케팅 6
• 제1절 스포츠산업 6
• 1. 스포츠산업의 정의 6
• 2. 스포츠산업의 현황 9
• 3. 스포츠산업의 특성 12
• 4. 스포츠산업의 분류와 구성요소 15
• 1)스포츠산업의 분류 15
• 2)스포츠산업의 구성요소 18
• 5. 스포츠산업의 전망 19
• 제2절 스포츠마케팅 21
• 1. 스포츠마케팅의 개념 및 형태 21
• 1)스포츠마케팅의 개념 21
• 2)스포츠마케팅의 형태 24
• 2. 스포츠마케팅의 발전과정과 특성 및 필요성 30
• 1)스포츠 마케팅의 발전과정 30
• 2)스포츠마케팅의 특성 35
• 3)스포츠마케팅의 필요성 38
• 3. 스포츠마케팅 전략과 마케팅 믹스 41
• 1)스포츠마케팅 전략 41
• 2)마케팅 믹스 47
• 4. 스포츠 스폰서십 54
• 1)스폰서십의 등장 54
• 2)스폰서십의 대상 56
• 3)스포츠 스폰서십의 종류 57
• 4)스폰서십의 역할 및 효과 59
• 제Ⅲ장. 국내 기업의 스포츠 마케팅 사례 61
• 제1절 사례연구 분석의 특성 61
• 제2절 국내 기업 사례 62
• 1. 삼성 62
• 1)삼성의 스포츠 마케팅 현황 62
• 2)삼성의 차별화 마케팅 사례 65
• 3)삼성의 올림픽 스폰서십 68
• 2. LG. 73
• 1)LG의 스포츠 마케팅 전략 73
• 2)LG의 스폰서십 현황 76
• 3. 현대 자동차 83
• 1)현대자동차와 축구 스포츠 마케팅 83
• 2)아테네 올림픽 공식후원 87
• 제Ⅳ장. 국내 기업의 스포츠마케팅 발전방안 88
• 제1절 마케팅 전문 인력 양성의 필요성 88
• 제2절 마케팅 전문회사의 육성 91
• 제3절 스포츠마케팅의 과학화와 합리적 전략수립 93
• 제4절 스포츠 마케팅과 미디어 93
• 제Ⅴ장. 결 론 96
• 제1절 연구의 요약 96
• 제2절 연구의 한계 및 향후 연구방향 99
• 참 고 문 헌 101