RISS 학술연구정보서비스

검색
다국어 입력

http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.

변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.

예시)
  • 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
  • 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
닫기
    인기검색어 순위 펼치기

    RISS 인기검색어

      KCI등재

      인쇄광고에서 그림과 언어 카피의 상호작용 = Interaction Between Pictures and Verbal Copy in Print Advertisements

      한글로보기

      https://www.riss.kr/link?id=A103970844

      • 0

        상세조회
      • 0

        다운로드
      서지정보 열기
      • 내보내기
      • 내책장담기
      • 공유하기
      • 오류접수

      부가정보

      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      Pictures and verbal are represent tools used in the one advertisement to convey the same advertising concept. It is important practically or theoretically that how to represent pictorial and verbal elements in the one print ads is effective. Nevertheless advertising researchers have not considered and manipulated both pictures and verbal copy simultaneously in the one advertisement. The current study has attempted to examine systematically how to represent pictorial and verbal elements in the one print ads influences consumer's cognitive responses(attention- getting, recall of pictorial elements and verbal copy, comprehension to ads). That is to say, The current study has attempted to examine whether consumer process pictorial elements and verbal copy in print ads complementarily or independently. For attaining the purpose of present study, pictorial representation-style was presented to subjects two levels(high vs. low) of the verbal interpretability of the picture(i. e. the value of verbal interpretation of picture), verbal representation- style was manipulated to two levels(high vs. low) of the possibility of imagery- provoking. The results showed the main effect of pictorial representation-style on attention-getting, recall of pictorial elements, comprehension to ads and the main effect of verbal representation-style on recall of verbal copy. Finally on the comprehension to ads, the interaction effect between pictorial representation-style and verbal representation-style were significant. Implications of these finding were discussed.
      번역하기

      Pictures and verbal are represent tools used in the one advertisement to convey the same advertising concept. It is important practically or theoretically that how to represent pictorial and verbal elements in the one print ads is effective. Neverthel...

      Pictures and verbal are represent tools used in the one advertisement to convey the same advertising concept. It is important practically or theoretically that how to represent pictorial and verbal elements in the one print ads is effective. Nevertheless advertising researchers have not considered and manipulated both pictures and verbal copy simultaneously in the one advertisement. The current study has attempted to examine systematically how to represent pictorial and verbal elements in the one print ads influences consumer's cognitive responses(attention- getting, recall of pictorial elements and verbal copy, comprehension to ads). That is to say, The current study has attempted to examine whether consumer process pictorial elements and verbal copy in print ads complementarily or independently. For attaining the purpose of present study, pictorial representation-style was presented to subjects two levels(high vs. low) of the verbal interpretability of the picture(i. e. the value of verbal interpretation of picture), verbal representation- style was manipulated to two levels(high vs. low) of the possibility of imagery- provoking. The results showed the main effect of pictorial representation-style on attention-getting, recall of pictorial elements, comprehension to ads and the main effect of verbal representation-style on recall of verbal copy. Finally on the comprehension to ads, the interaction effect between pictorial representation-style and verbal representation-style were significant. Implications of these finding were discussed.

      더보기

      국문 초록 (Abstract)

      인쇄광고물에서 그림과 언어 카피는 동일한 광고 컨셉을 전달하기 위해 함께 사용되는 표현 수단들이다. 하나의 광고물에 그림 요소와 언어 카피를 어떻게 표현하는 것이 효과적인가는 광고 실무뿐 아니라 이론적으로도 중요한 문제이다. 그럼에도 불구하고 기존의 광고 연구자들은 그림 요소와 언어 카피의 표현방법을 모두를 동시에 고려하거나 조작하지 않았다. 본 연구에서는 하나의 인쇄광고물 안에서 그림과 언어 카피의 표현방법에 따라 소비자의 인지 반응(광고 주목도, 그림/언어 카피 회상, 이해)이 어떻게 달라지는가를 체계적으로 살펴보고자 하였다. 즉 그림 요소와 언어 카피가 소비자의 인지 반응에 상호보완적으로 영향을 미치는가 아니면 독립적으로 영향을 미치는가를 살펴보고자 하였다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 그림의 표현방법은 특정 그림이 언어로 변환 가능한 정도인 언어가의 고/저로 조작하였고, 언어 카피의 표현방법은 심상 유발 가능성 고/저로 조작하였다. 연구 결과, 인쇄광고물에서 언어가가 높게 표현된 그림 요소는 소비자의 광고 주목도, 그림 회상, 광고 이해를 증진시켰다. 하지만 언어가가 낮게 표현된 그림 요소는 소비자의 주의를 집중시키기는 하지만 높은 수준의 정교화를 촉발시키기는 못한 것으로 나타났다. 또 심상유발 가능성이 높은 언어 카피는 심상유발 가능성이 낮은 언어 카피에 비해 언어 회상을 더 잘 하는 것으로 나타났다. 광고 이해에 있어 그림의 언어가 고/저와 언어 카피의 심상유발 고/저간 상호작용 효과가 있었다. 이를 종합하면, 인쇄광고물에서 그림과 언어 카피는 각각 광고 주목도, 그림 회상과 언어 회상에 독립적으로 처리되어 영향을 미치고, 광고 이해에는 상보적으로 처리되어 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 몇 가지 시사점을 논의하였다.
      번역하기

      인쇄광고물에서 그림과 언어 카피는 동일한 광고 컨셉을 전달하기 위해 함께 사용되는 표현 수단들이다. 하나의 광고물에 그림 요소와 언어 카피를 어떻게 표현하는 것이 효과적인가는 광...

      인쇄광고물에서 그림과 언어 카피는 동일한 광고 컨셉을 전달하기 위해 함께 사용되는 표현 수단들이다. 하나의 광고물에 그림 요소와 언어 카피를 어떻게 표현하는 것이 효과적인가는 광고 실무뿐 아니라 이론적으로도 중요한 문제이다. 그럼에도 불구하고 기존의 광고 연구자들은 그림 요소와 언어 카피의 표현방법을 모두를 동시에 고려하거나 조작하지 않았다. 본 연구에서는 하나의 인쇄광고물 안에서 그림과 언어 카피의 표현방법에 따라 소비자의 인지 반응(광고 주목도, 그림/언어 카피 회상, 이해)이 어떻게 달라지는가를 체계적으로 살펴보고자 하였다. 즉 그림 요소와 언어 카피가 소비자의 인지 반응에 상호보완적으로 영향을 미치는가 아니면 독립적으로 영향을 미치는가를 살펴보고자 하였다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 그림의 표현방법은 특정 그림이 언어로 변환 가능한 정도인 언어가의 고/저로 조작하였고, 언어 카피의 표현방법은 심상 유발 가능성 고/저로 조작하였다. 연구 결과, 인쇄광고물에서 언어가가 높게 표현된 그림 요소는 소비자의 광고 주목도, 그림 회상, 광고 이해를 증진시켰다. 하지만 언어가가 낮게 표현된 그림 요소는 소비자의 주의를 집중시키기는 하지만 높은 수준의 정교화를 촉발시키기는 못한 것으로 나타났다. 또 심상유발 가능성이 높은 언어 카피는 심상유발 가능성이 낮은 언어 카피에 비해 언어 회상을 더 잘 하는 것으로 나타났다. 광고 이해에 있어 그림의 언어가 고/저와 언어 카피의 심상유발 고/저간 상호작용 효과가 있었다. 이를 종합하면, 인쇄광고물에서 그림과 언어 카피는 각각 광고 주목도, 그림 회상과 언어 회상에 독립적으로 처리되어 영향을 미치고, 광고 이해에는 상보적으로 처리되어 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 몇 가지 시사점을 논의하였다.

      더보기

      참고문헌 (Reference)

      1 최윤식, "현장광고론" 서울: 나남 1997

      2 최윤식, "인쇄광고의 시각적 은유에 대한 실험 연구" 13 (13): 321-348, 2001

      3 최윤식, "인쇄광고의 시각적 은유에 관한 연구" 경희대학교 대학원 2002

      4 김철민, "인쇄광고에서 그림의 표현방식에 따른 기억 효과" 6 (6): 103-124, 2005

      5 김맹호, "디자이너를 위한 광고 크리에이티브의 실제" 서울: 창과 창

      6 우석봉, "독창적 광고비주얼의 효과: 제품기대 불일치성과 표현 독특성" 고려대학교 대학원 2005

      7 이낙운, "광고제작의 실제" 서울: 나남 1988

      8 성영신, "광고 창의성 연구: 비주얼에 대한 소비자 기대를 중심으로" 182-189, 2004

      9 양윤, "광고 불일치성과 광고기억: 정보처리양식의 조절적 역할" 11 (11): 7-33, 2000

      10 Wolf, H., "Visual thinking: Methods for making images memorable" New York: Rizzoli 1988

      1 최윤식, "현장광고론" 서울: 나남 1997

      2 최윤식, "인쇄광고의 시각적 은유에 대한 실험 연구" 13 (13): 321-348, 2001

      3 최윤식, "인쇄광고의 시각적 은유에 관한 연구" 경희대학교 대학원 2002

      4 김철민, "인쇄광고에서 그림의 표현방식에 따른 기억 효과" 6 (6): 103-124, 2005

      5 김맹호, "디자이너를 위한 광고 크리에이티브의 실제" 서울: 창과 창

      6 우석봉, "독창적 광고비주얼의 효과: 제품기대 불일치성과 표현 독특성" 고려대학교 대학원 2005

      7 이낙운, "광고제작의 실제" 서울: 나남 1988

      8 성영신, "광고 창의성 연구: 비주얼에 대한 소비자 기대를 중심으로" 182-189, 2004

      9 양윤, "광고 불일치성과 광고기억: 정보처리양식의 조절적 역할" 11 (11): 7-33, 2000

      10 Wolf, H., "Visual thinking: Methods for making images memorable" New York: Rizzoli 1988

      11 Rosbergen, E, "Visual attention to advertising: A segment- level analysis" 24 : 305-314, 1997

      12 McQuarrie, E. F, "Visual Rhetoric in Advertising: Text-Interpretive, Experiment, and Reader-Response Analysis" 26 : 37-54, 1999

      13 Messaris, P., "Visual Persuasion" California. U.S.A.: Sage Publication 1997

      14 MacInnis, D. J, "The role of imagery in information processing: Review and extensions. Journal of Consumer Research" 13 : 473-491, 1987

      15 Heckler, S. E, "The role of expectancy and relevancy in memory for verbal and visual information: What is incongruency?" 18 : 475-492, 1992

      16 Edell, J. A, "The information processing of pictures in print advertisement" 10 : 145-161, 1983

      17 Forceville, C, "The case for pictorial metaphor: Rene Magritte and other Surealists, in Vestnik IMS 9, 1"

      18 Tom, G, "The Use of Rhetorical Devices in Advertising. Journal of Advertising" 39-43, 1999

      19 Morgan, S. E, "The Message is in the Metaphor: Assessing the Comprehension of Metaphors in Advertisements" 28 (28): 1-12, 1999

      20 Alesandrini, K. L, "Strategies that influence memory for advertising communication. In Information Processing Research in Advertising" Hillsdale. New York: Lawrence Erlbaum Associates 1982

      21 Shepard, R. N., "Recognition memory for words, sentences and pictures" 6 : 156-163, 1967

      22 Mukherjee, A., "Pictures in words or words in pictures? New insights from Indian print advertising research" 21 : 67-86, 2002

      23 Houston, M. J, "Picture-word consistency and the elaborative processing of advertisements" 24 : 359-369, 1987

      24 Forceville, C., "Pictorial Metaphor in Advertising" London: Routledge 1996

      25 Ogilvy, D., "Ogilvy on advertising" NY: Vintage Books 1985

      26 Heckler, S. E, "Nonverbal communication: Advertising's forgotten elements. In Nonverbal communication in advertising" Lexington Books 1988

      27 Paivio, A, "Mental representations: A dual coding approach" New York: Oxford University Press 1986

      28 Richardson, John T. E, "Mental imagery and human memory" London: Macmillian Publicing Co., Inc 1980

      29 Percy, L, "Mediating effects of visual and verbal elements in print advertising upon belief, attitude, and intention responses. In Advertising and Consumer Psychology" Lexington, MA: Lexington Books 1983

      30 Unnava, H. R, "Interactive effects of presentation modality and message-generated imagery on recall of advertising information" 23 : 81-88, 1996

      31 Lutz, K. A.,, "Imagery eliciting strategies: Review and implication of research" 5 : 611-620, 1978

      32 Paivio, A, "Imagery and verbal processes" New York: Holt, Rinehart & Winston 1971

      33 Starch, D, "How does the shape of ads affect readerships?" 10 : 83-85, 1966

      34 McQuarrie, E. F, "Figure of Rhetoric in Advertising Language" 22 : 424-438, 1996

      35 Lutz, K. A, "Effects of interactive imagery on learning: Application to advertising" 62 : 493-498, 1977

      36 Schwanenflugel, P. J, "Differential context effects in the comprehension of abstract and concrete verbal materials" 9 : 82-102, 1985

      37 Kisielius, J, "Detecting and explaining vividness effects in attitudinal judgements" 21 : 54-64, 1984

      38 Wattenmaker, W. D, "Context and the recallability of concrete and abstract sentences" 13 : 140-150, 1987

      39 Cohen, J. B, "Consumer psychology" 41 : 243-288, 1990

      40 Tybout, A. M, "Consumer psychology" 45 : 131-169, 1994

      41 Bettman, J. R, "Consumer psychology" 37 : 257-289, 1986

      42 Childers, T. L, "Conditions for a picture-superiority effect on consumer memory" 11 : 643-654, 1984

      43 DDB Needham Worldwide, "Bill Bernbach said"

      44 Unnava, H. R, "An imagery-processing view of the role of pictures in print advertisements" 28 : 226-231, 1991

      45 Bolen, W. H., "Advertising(2nd)" New York: John Wiley & Sons, Inc 1984

      더보기

      동일학술지(권/호) 다른 논문

      분석정보

      View

      상세정보조회

      0

      Usage

      원문다운로드

      0

      대출신청

      0

      복사신청

      0

      EDDS신청

      0

      동일 주제 내 활용도 TOP

      더보기

      주제

      연도별 연구동향

      연도별 활용동향

      연관논문

      연구자 네트워크맵

      공동연구자 (7)

      유사연구자 (20) 활용도상위20명

      인용정보 인용지수 설명보기

      학술지 이력

      학술지 이력
      연월일 이력구분 이력상세 등재구분
      2027 평가예정 재인증평가 신청대상 (재인증)
      2021-01-01 평가 등재학술지 유지 (재인증) KCI등재
      2018-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2015-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2011-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2009-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2006-01-01 평가 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
      2005-05-30 학술지명변경 한글명 : 한국심리학회지: 소비자/광고 -> 한국심리학회지: 소비자·광고 KCI등재후보
      2005-01-01 평가 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) KCI등재후보
      2003-01-01 평가 등재후보학술지 선정 (신규평가) KCI등재후보
      더보기

      학술지 인용정보

      학술지 인용정보
      기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
      2016 1.23 1.23 1.38
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      1.28 1.35 2.111 0.15
      더보기

      이 자료와 함께 이용한 RISS 자료

      나만을 위한 추천자료

      해외이동버튼