(함께 쓰는) 출판 마케팅

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 들어가며 : 함께 쓰는 출판 마케팅 함께 만드는 출판 문화 = 5
• 1부 성공하는 제목의 법칙 : 좋은 제목은 성공의 지름길이다 = 16
• 제목의 기술 1 신조어 자극적인 신조어를 만들어라 = 26
• 다른 제목을 붙일 수가 없었다『디지로그-선언』
• 사장된 언어를 길어올리다『노름마치』
• 부제 때문에 씨름하다『88만원 세대』
• 새로운 트렌드를 이끌다『알파걸』
• 세계사 편식하지 말자! 가로 질러 세로 깊이 바로 보자!『가로세로 세계사』
• 생소하지만 매력적인 단어의 딜레마『페페로니 전략』
• 제목의 기술 2 뉴트렌드와 스타일 시대의 유행어를 반영하라 = 34
• 사람을 바꾸는 제목의 힘『행복한 이기주의자』
• 옷을 입지 말고 스타일을 입어라!『스타일 북』
• 책 밖에서 대중에게 친숙한 제목 찾기『여자생활백서』
• 용의 눈동자를 그릴 때 비로소 그림은 완성된다『생각의 탄생』
• 더 큰 시장, 더 큰 수요는 제목이 결정한다『사람을 얻는 기술』
• 인생은 길고 돈 벌 시간은 짧다『한국의 젊은 부자들』
• 에두르지 말 것, 단 품위는 잃지 말고『하버드 스타일』
• '엄마학교'를 열다, '엄마학교'로 정하다『엄마학교』
• 여행서는 '상상의 돛'을 달고『On the Road』
• 좋은 '표현'을 얻기 위한 아날로그적 고민은 계속돼야 한다『스타벅스 커피를 마시는 여자 스타벅스 주식을 사는 여자』
• 제목의 기술 3 권위 저자의 명성만큼 강력한 제목은 없다 = 48
• 기본으로 돌아가라『다산선생 지식경영법』
• 좋은 원고가 좋은 제목을 만든다『시골의사의 부자경제학』
• 바로 갈 것인가, 돌아갈 것인가『삼국지 경영학』
• 제목의 기술 4 보편적 가치 인간의 삶, 가슴을 울리는 단어 = 53
• 완벽 그 자체가 아닌 완벽을 향한 열정『완벽에의 충동』
• 우리는 배움을 얻기 위해 이 세상에 왔다『인생 수업』
• 제인 구달 할머니가 차려주는 밥상『희망의 밥상』
• 낙타버스를 타고 홀수날에는 사랑을, 짝수날에는 우정을 나누다『느린 희망』
• 추억-메모리즈, 더불어 함께-투게더, 느림의 미학-안단테『파페포포 안단테』
• 독자도 진화했음을 새삼 깨달아『천 개의 공감』
• 속편이냐 새 이름이냐, 그것이 문제로다『사이시옷』
• 제목의 기술 5 Number 숫자는 힘이 세다 = 63
• '권력'과 '세계', '은폐'와 '비밀', 익숙한 것과 정확한 것 사이의 줄타기『세계를 속인 200가지 비밀과 거짓말』
• 마감 직전에 발견한 책의 새로운 상『조선을 뒤흔든 16가지 살인사건』ㆍ『조선을 뒤흔든 16가지 연애사건』
• 2,000년 역사를 견딘 말들『천마디를 이긴 한마디』
• 제목의 기술 6 Doing 메시지 효과를 눈에 보이게 하라 = 68
• 상상력은 펭귄도 하늘을 날게 한다『펭귄을 날게 하라』
• '뇌'가 아닌 '나'를 알고 싶어하도록『미친 뇌가 나를 움직인다』
• 남자들이 말하는 남자란『이런 남자 제발 만나지 마라』
• 지친 몸과 마음에 생기를 불어넣는 장생보법『걸음아 날 살려라』
• 학습법 책이냐, 휴먼스토리냐『가난하다고 꿈조차 가난할 수는 없다』
• 역사는 술자리에서 이루어진다『국어 실력이 밥 먹여준다』
• 각론이 횡행할 때는 담론으로, 담론이 횡행할 때는 각론으로『부동산 투자는 과학이다』
• 노골적이어도 괜찮아『억대 연봉자는 업무 습관부터 다르다』
• 실천철학에서 백투더퓨처를 거쳐 '즐거운 모험'으로『장자, 차이를 횡단하는 즐거운 모험』
• 제목의 기술 7 소설의 제목 소설을 상징하는 이미지를 찾아라 = 83
• '남쪽으로 튀어'가 튀어?『남쪽으로 튀어!』
• 제목도 명품, 젊은 여성을 사로잡다!『악마는 프라다를 입는다』
• 바리데기가 21세기로 귀환하는 여정에서『바리데기』
• 두 천재 화가의 삶을 그려내다『바람의 화원』
• 원제목의 감수성을 살릴까, 말까 = 90
• 제목은 짓는 것이 아니라 '발견'하는 것『동물원에 가기』
• 원제목을 되새긴 기나긴 시간『행복의 건축』
• 2부 'What'이 아니라 'Who'를 찾아라 - 독자란 누구인가 = 94
• 라이프사이클 마케팅 20대 비고객을 잡아라『서른 살 여자가 스무 살 여자에게』 = 102
• 라이프사이클 마케팅 30대 그들에겐 전략이 필요하다『서른 살 경제학』 = 109
• 라이프사이클 마케팅 40대 그들이 위로받을 곳은 어디인가『마흔으로 산다는 것』 = 114
• 라이프사이클 마케팅 10대 꿈을 찾아주다『16살, 네 꿈이 평생을 결정하다』 = 120
• 50대는 공항에서 책을 산다『남자 나이 50』 = 126
• 3부 한 권의 책이 팔리는 이유 : 독자가 갖고 싶은 책이란 무엇인가 = 130
• 제1의 USP 틈새시장 = 140
• 교양 있는 독자를 위한 심리학을 찾아라『스키너의 심리상자 열기』
• 트렌드 예측서를 국내용으로 만든다면『2010 대한민국 트렌드』
• 인문과 자녀교육 코드의 접목『5백년 명문가의 자녀교육』
• 제2의 USP 리메이킹 = 153
• 인문서를 경제서 만들듯이『조선 왕 독살사건』
• 스밀라 서포터즈와 함께한 나날들『스밀라의 눈에 대한 감각』
• 제3의 USP 타이밍 = 163
• 엉뚱한 경제학자를 생뚱맞게 조우하다『괴짜경제학』
• '선택과 집중'이 이루어낸 새로운 출판 프로세스『기적은 당신 안에 있습니다』
• 제4의 USP 가격 전략 = 172
• 내용의 차별성을 임시특가로 부각시키다『천년의 그림여행』
• 제5의 USP 비고객 확보 전략 = 177
• 비고객의 마음을 충동질하다『웃지 마! 나 영어책이야』
• 만화의 불문율을 깨다『식객』
• 우연과 필연의 상호작용으로부터 태어나다『자살토끼』
• 4부 띠지는 광고다
• 띠지는 왜 필요할까 = 196
• 띠지를 둘러싼 모험 = 200
• 띠지의 유형 1 메시지 구매동기를 자극하는 실천 메시지 = 206
• 그만두고 싶을 때, 딱 한 걸음만 더!『그래도 계속 가라』
• 젊음 하나만으로 빛나던 시절은 끝났다!『여자 28세』
• 말 잘 드는 아이가 위험할 수도 있다!『현명한 부모들이 꼭 알아야 할 대화법』
• 꿈을 꿈으로만 남겨두지 마라!『가슴 뛰는 삶』
• 띠지의 유형 2 조화 디자인과 띠지 글의 감각적인 만남 = 213
• 예술가적 몽상과 괴짜의 멘탈리티야말로 기업 혁신의 기초／미국 경영자들이 뽑은 가장 창의적인 CEO『iCon 스티브 잡스』
• 나쁜 남자는 백마를 타고 온다!『옴므파탈』
• 띠지의 유형 3 권위 책의 권위를 드러낸다 = 219
• 제54회 요미우리 문학상 수상작. 미국, 프랑스, 스페인, 중국 출간 예정／잊고 있던 '진짜 소설'을 만나는 기쁨『본격소설』
• 띠지의 유형 4 독자 독자를 먼저 생각하기 = 221
• 뉴욕에 캐리가 있다면 청담동에는 그녀들이 있다!『청담동 여자들』
• 더 이상 이렇게 살고 싶지 않아!『꽃섬고개 친구들』
• 이 책을 읽는 것만으로도 암 치유는 시작됩니다『암~마음을 풀어야 낫지』
• 내가 저 애한테 해줄 수 있는 일이 뭐가 있을까?『작은개』
• 왜 빌 게이츠는 이들을 '세계의 미래'라 극찬하는가『그 아이들은 어떻게 최고의 인재가 되었을까』
• 띠지의 유형 5 감동 편집자가 감동하는 카피 = 229
• 맛있는 복음서! 당신의 허기진 영혼을 위한 특별한 만찬!『예수와 함께한 저녁식사』
• 처음부터 세상을 뒤바꿀 아이디어는 없다!『CEO처럼 기획하라』
• 띠지의 유형 6 핵심 콘텐츠의 핵심 가치를 표현한다 = 232
• 세계 미술이 으뜸을 다투는 곳, 뉴욕은 공기마저 미술이다『현대 미술의 심장 뉴욕 미술』
• 불후의 고전『명상록』의 진가와 만나다『명상록』
• 띠지의 유형 7 호기심 자극적이고 흥미로운 광고판 = 235
• 왜 친구가 자장면을 시키면 난 짬뽕을 고르고 싶어질까?『상식 밖의 경제학』
• 정신 나가고 멍청해진 것들만 남은 세상. 우리를 지배하는 진짜 권력자는 누구인가?『객소리 가득 찬 가슴』
• 영혼은 먹지 않아도 배고픔을 모른대요『넌 네가 얼마나 행복한 아이인지 아니?
• 당신은 지금 마음 실험실에 있다『마음 읽기』
• 띠지의 유형 8 시의성 이슈에 따라 바뀐다 = 242
• 꿈같이 흘러간 5분이 짧게 느껴졌다면 이 책을 펼쳐라『지식 e』시리즈
• 따라서 이명박 정부도 실패할 수밖에 없다『한국경제 새판짜기』
• 절실하고, 긴급하다! 갈 데까지 간 당신의 밥상, 뒤엎고 새로 시작하라!『죽음의 밥상』
• 띠지는 어떻게 '또 다른 표지'가 되었나『관심의 경제학』 = 248
• 5부 이제는 블로그다
• 인터넷과 출판기획은 어떻게 만날 수 있나 = 254
• 블로그 마케팅의 성공요소들 = 262
• 블로그 마케팅 1 타깃 독자를 기다리지 말고 찾아가라『중국 초우량주에 돈을 묻어라』 = 268
• 블로그 마케팅 2 블룩 블룩은 또 하나의 책 만들기다『다소다와 함께하는 블로그 그림 그리기』ㆍ『모델 뺨치는 필살포즈&사진편집 』ㆍ『아이벤의 와글와글 포토샵』 = 272
• 블로그 마케팅 3 차별화 유명 블로거의 비밀을 파헤쳐라!『서커스곰과 레이휴의 색감이 살아 있는 포토샵 리터칭』 = 278
• 블로그 마케팅 4 블로그 스타 인테리어계의 나물이를 찾아라!『반나절이면 집이 확 바뀌는 레테의 5만원 인테리어』 = 284
• 블로그 마케팅 5 관계 블로그는 '관계'다 - '작은 탐닉' 시리즈 = 288
• 『함께 쓰는 출판 마케팅』을 함께 쓴 필자들 = 292
• 찾아보기 = 296