뷰티제품광고의 정보량 및 정보내용 변화 : 1990 - 2000년 잡지광고를 대상으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 신체의 아름다움을 가꾸는데 사용되는 미(美)관련 제품 광고가 지난 10년 동안 광고의 정보량과 내용면에서 어떤 변화가 있었는지 살펴보았다. 총 818편의 광고물에 대하여 내용분석을 실시하였는데, 전체적으로 볼 때 광고의 정보량이 1990년에 비해 1995년 감소하였다가 2000년 다시 증가한 것으로 나타났다. 광고에 제시된 정보의 내용에서도 상당한 변화가 있어서 최근 광고들은 제품의 품질과 성능, 성분이나 내용물에 대해 언급하는 경향이 10년 전에 비해 매우 증가하였고, 자사의 우수성을 입증하는 정보량도 크게 증가한 것으로 나타났다. 그러나 가격정보는 거의 포함되지 않아서 소비자가 필요로 하는 기본적인 정보가 사라져가고 있었다. 신체를 가꾸기 위한 뷰티제품 광고에서 강조하는 제품의 기능적, 심리적 효과에 대해서도 분석한 결과 1990년에 비해 2000년 광고에는 피부의 탄력, 날씬한 몸매가 매우 강조되었고, 젊음/건강과 자신감, 자기(self)에 관해 소구하는 비율이 증가한 것으로 나타났다.