프로스포츠구단의 공익연계마케팅활동에 대한 성과분석-결과보고서

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 프로스포츠 팀의 공익연계마케팅 활동이 성과에 미치는 영향을 규명하기 위한 것이다. 이를 위해 프로스포츠 팀의 공익연계마케팅활동에 대한 태도와 구단이미지, 관람의도, 공익활동에 대한 후원의도의 관계를 분석하였다. 이를 위해 국내 프로야구 정규리그를 관람하기 위해 경기장을 직접 방문한 관중을 대상으로 집락무선표집법을 이용하여 총 1300명의 표본을 추출하였다. 자료분석은 SPSS 14.0 Version 통계 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석과 신뢰도분석, 빈도분석, 상관분석 그리고 공분산 구조분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, 공익연계 마케팅의 하위요인인 자선에 대한 태도는 구단 이미지에 모두 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 공익연계 마케팅의 하위요인인 자선에 대한 태도는 재관람의도에 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 공익연계 마케팅의 하위요인인 자선에 대한 태도는 공익활동에 대한 후원의도에 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

국문 초록 (Abstract)

Ⅰ. 서론

1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구내용

Ⅱ. 연구방법

1. 연구대상
2. 조사도구
3. 조사절차 및 자료처리

Ⅲ. 연구결과

1. 프로야구팀의 공익활동에 대한 선호도
2. 연구변인간 상관관계 분석
3. 확인적 요인분석
4. 연구 구조모형의 검증
5. 가설 검증

참고문헌