TV 드라마 속성, 촬영장소 속성, PPL효과와 관광행동과의 관계 = The Relationship among TV Drama’ Attributes, Location’ Attributes, Product Placement Effects and Tourist Behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study tried to verify a causal relationship and effects that TV drama’ and location’ attributes have on the inducement of tourists through product placement(PPL) Effect. The result of the study will indicate that drama attributes, such as popularity of actors, together with their acting abilities and direction, have positive effects on location attributes and product placement effects. location’ attributes such as suitability of place, recognition of place, recollection of place have positive effects on product placement effects. Product placement effects have also positive effects on tourist behavior such as intentions to visit and recommend the desired locations. Finally, location of TV drama as a means of marketing for tourist areas and tourism enterprises have positive effects on decision making of destinations. Central and local government can make good use of TV drama’ and location’ attributes as a strategic means of place marketing.

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