Validating the Antecedent Effects of Hallyu WOM on Chinese Consumers’ Intention to Buy Korean Products|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

최근의 한국 대중문화 (한류로 통칭)의 국제적인 영향력이 증가함에 따라 연구자와 실무자들의 관심도 커지고 있다. 이에 따라 문화적·커뮤니케이션적·행동적인 다양한 관점에서 한류의 성공을 이끈 원동력에 대해 접근하는 연구의 필요성이 존재한다. 이런 타당성에 근거하여 본 연구는 다음과 같은 세 개의 연구목적을 추구한다. 첫째, 본 연구는 중국 소비자들의 한류에 대한 사전 경험이 한류 관련 구전에 영향을 주는지를 조사한다. 둘째, 본 연구는 개인 소비자의 사회적 네트워크 특성(유대 강도, 불확실성 회피)이 구전에 영향을 주는지를 조사한다. 셋째, 문화적 지향성(집단주의와 불확실성 회피)이 한류 경험과 구전 간의 관계를 조절하는지를 검증한다. 이런 목적을 달성하기 위해 한류 문화의 노출이 많은 중국의 대도시와 중간 도시에 거주하는 소비자들을 대상으로 설문 조사를 실행하였다. 분석 결과에 의하면 한류의 성공 요인으로는 문화 경험에 대한 구전뿐만 아니라 사회적 네트워크와 문화적 지향성 또한 유의한 영향력이 있음을 발견하였다. 끝으로, 본 연구는 문화 원산지 효과에 대한 실무적·이론적 시사점을 토론한다.

번역하기

최근의 한국 대중문화 (한류로 통칭)의 국제적인 영향력이 증가함에 따라 연구자와 실무자들의 관심도 커지고 있다. 이에 따라 문화적·커뮤니케이션적·행동적인 다양한 관점에서 한류의 ...

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Currently as the growing global influences of Korean Pop-Culture(commonly named Hallyu) invites scholarly and practitioner’s attention, it seems quite appropriate to investigate the key factors driving Hallyu’s success from a wide spectrum of perspectives including cultural, communicational and behavioral manifestations. Based on this rationale, this study seeks to accomplish the three research objectives; First, this study aims to confirm whether Chinese consumers’ prior Hallyu experiences impact on their WOM (word-of-mouth) specific to Hallyu. Second, the study aims to confirm whether individual consumer’s social network properties (tie strength and centrality) influence Hallyu WOM. Third, the study purports to verify whether cultural orientation (collectivism and uncertainty avoidance) moderates the relationship between the Hallyu experiences and Hallyu WOM. To achieve these objectives, we administered a large scale survey of Chinese consumers residing in China’s big and medium sized cities which have high level of cultural exposure to Hallyu. The findings suggest that Hallyu owes much of its success to not only Chinese consumer’s cultural experiences which result in WOM, but also to consumer’s social network configurations and cultural orientation. Finally, the study discusses managerial and theoretical implications on country-of-cultural-origin.

번역하기

목차 (Table of Contents)

1. Introduction
2. Literature Review
3. Research Hypotheses
4. RESEARCH METHODS
5. Findings

1. Introduction
2. Literature Review
3. Research Hypotheses
4. RESEARCH METHODS
5. Findings
REFERENCES
초록

참고문헌 (Reference)

1 황혜경, "한류로 인한 일본인의 한국인과 재일코리안에 대한 인식 변화 －관서지방을 중심으로－" 한국일본문화학회 (36) : 451-467, 2008

2 최경은, "중국인의 방한관광에 대한 한류의 영향" 대한지리학회 42 (42): 526-539, 2007

3 윤성준, "중국내 한류의 유형별 문화 후광효과에 관한 실증적 접근" 한국문화산업학회 13 (13): 23-34, 2013

4 윤성준, "전략적 체험 모듈(SEM)에 기반한 쇼핑체험의 결정요인" 한국상품학회 24 (24): 57-82, 2006

5 신원선, "일본의 한류 열풍 주도 드라마에 관한 연구 -<겨울연가>를 중심으로-" 한민족문화학회 (17) : 211-234, 2005

6 정윤경, "이질 문화권 수용자의 한국 영상물 이용과 문화적 근접성에 관한 연구" (재)에스비에스문화재단 9 (9): 141-181, 2011

7 이상우, "우리나라 이동통신 서비스의 망외부성(network externalities)에 관한 연구" (재)에스비에스문화재단 1 (1): 74-104, 2003

8 이태민, "온라인 구전정보의 방향성과 유형이 구매영향력에 미치는효과: 한국과 미국의 국제비교" 한국마케팅학회 21 (21): 29-56, 2006

9 오종철, "온라인 구매에서 e-WOM 커뮤니케이션의 수용" 대한경영학회 24 (24): 3223-3245, 2011

10 Bansal, H. S., "Word of mouth processes within a services purchase decision context" 3 (3): 166-177, 2000