브랜드 이미지 강화를 위한 스토리텔링 기법 활용 캐릭터 제안 연구 = 보성녹차를 사례로

국문 초록 (Abstract)

최근 농·특산물 해외시장 개방이 빠른 속도로 확대되고, 타 지역 간의 동종 제품 경쟁이 가속화됨에 따라 농가의 소득안정과 지역의 지속적인 발전을 위한 지역 농·특산물 브랜드 이미지 강화 재정립이 필요한 시점이다. 본 연구는 그에 따른 대안 중의 하나로 농·특산물 브랜드에 지역자원의 원천소스를 연계하고 이를 이야기로 포장하여 홍보할 수 있는 스토리텔링 기법에 주목하였다. 본 연구의 목적은 강한 브랜드 이미지를 구축하고 있으면서도 생산량과 선호도가 지속적으로 하락 추세에 있는 ‘보성녹차’를 선정하여 스토리텔링 기법을 적용한 캐릭터 디자인을 개발, 적용하는데 있다. 연구의 내용 및 결과는 다음과 같다.
첫째, 캐릭터 개발을 위해 스토리텔링 프로세스를 단계별로 제시하였고, 보성지역 원천자원을 자원을 조사하여 가장 매력적인 스토리를 추출하였다. 조사 결과 임진왜란 초기 명량해전 직전 보성에 머물렀던 이순신이라는 역사자원을 추출하였다. 둘째 추출된 지역자원을 적용한 캐릭터 개발을 진행하였다. 그 결과 보성의 상징인 ‘녹차’와 추출된 역사자원 ‘이순신’을 결합한 ‘녹차장군’ 캐릭터가 개발되었다. 스토리텔링 프로세스에 의해 탄생된 ‘녹차장군’ 캐릭터는 제품 원산지에 대한 스토리와 감성을 소구하여 소비자에게 보성과 문화 그리고 녹차에 대한 통합적 이미지를 구축케 함으로써 브랜드 이미지 강화에 전략적으로 기여할 것으로 기대된다. 또한 개발된 ‘녹차 장군’ 캐릭터는 보성녹차 BI, 포장디자인, 라벨디자인, 축제, 조형물 등에 응용하여 사용할 수 있으며 그 외에도 화장품, 생활용품 등 다양한 상품의 개발에 적용함으로써 보성녹차 브랜드 상품을 지속적으로 확장해 갈수 있으며 장기적으로는 애니메이션이나 테마파크 사업, 해외시장진출 사업도 계획해 나갈 수 있을 것으로 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In recent, as the opening of overseas markets for agriculture and specialty products is rapidly expanding and the competition for similar products in other regions is accelerating, it is time to re-establish the brand image of local agriculture and specialty products to stabilize income of farm households and sustainable development of local areas. This study has focused on the storytelling technique that can link the source of local resources to agriculture and specialty products brand and promote it by wrapping it as a story as one of the alternatives. The purpose of this study is to develop and apply character design for storytelling technique by choosing ‘Boseong Green Tea’, which has a strong brand image and a continuous decline in production volume and preference. The contents and results of the study are as follows.
First, for the developing character, the storytelling process was introduced step by step for character development and the most attractive story was extracted by researching resources of Boseong province. As a result of the survey, the history resources of Yi Sun-shin, who stayed in Boseong just before the early Korea Dynasty, were extracted. Secondly, character development using applied local resources was carried out. As a result, ‘Green Tea’, a symbol of Boseong, and ‘Green Tea General’, a combination of extracted historical resources ‘Yi Soon Shin’
Developed by the storytelling process. is expected to contribute strategically to enhancing the brand image by constructing an integrated image of consumers, culture including green tea by appealing to the story and emotion of the origin of the product The developed ’Green Tea General’ character can be applied to Boseong Green Tea BI, packaging design, label design, festival, sculpture, etc. In addition, it is applied to the development of various products such as cosmetics and household products, In the long term, we expect to plan an animation, theme park business including overseas market business.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 스토리텔링 관점에서 농·특산물 사례분석
• Ⅳ. 보성녹차의 브랜드 이미지 강화를 위한 캐릭터 디자인 개발 전략 수립
• Ⅴ. 결론
• Reference

참고문헌 (Reference)

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