글로벌 상위 200대 기업 로고디자인의 선호 색채 연구 - 2013 포춘(Fortune)지 선정 글로벌 상위 200대 기업을 중심으로 - = An Investigation of Color Preference for Global Top 200 Corporation's Logo Design - Based on America's Fortune Global Top 200 Companies -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In a globalized era, logo design symbolize brand or corporations’ core value and connect corporations to customers acting as a communicator. Specially, in logo design, colors not only imprint corporations image by increasing attractiveness and legibility but also contribute to giving differentiated emotions using association and symbolization of colors.
This study aims to analyze 200 logo designs nominated by American economic magazine, Fortune, in 2013, focusing on what colors, tones, and expression methods were preferred and what kinds of differences exist among the specific industries and countries. Results showed that top of the preferred colors for logo design was blue(41%), which symbolize trust and high technological image, followed by red(26.5%), which symbolize challenge spirit with high in attractiveness. Lastly, achromatic color ranked third(15%). Second, for the color expression methods, two color logo design(35%) ranked first followed by one colors(32%), gradation(21.5%) and more than three colors arrangement(9.5%). Third, for the two color arrangement, vivid tone such as red, blue, yellow, green plus achromatic colors was the most used color arrangement. and vivid color contrast such as red and blue followed. Fourth, for tone, vivid tone, which is high in attractiveness, was the most preferred one, and deep tone and bright tones followed. Fifth, there were no statistically significant differences between colors, expression methods preferences in types of business and countries. This can mean color stereotype is changing since the most preferred color was used in various countries and companies. As digital media and color revival technique develops, more and more people can meet various colors. Thus, corporation logo designs will change to various colors, tones, and expression pattern out of conventional blue and red. In this study, using achromatic color, gradation, multicolor arrangement expressions and expressions of logo design preferred colors in various types of business can be logo design color change trend, and this will be more accelerated.

국문 초록 (Abstract)

글로벌시대에 로고디자인은 기업이나 브랜드의 핵심 가치를 상징하고 기업과 고객을 연결하는 커뮤니케이션 역할을 한다. 특히 로고디자인에서 색은 주목성과 명시성을 높여 기업의 이미지를 각인시킬 뿐만 아니라 색이 지닌 연상과 상징으로 차별화된 감성을 부여할 수 있는 방법이다.
본 연구는 미국의 경제전문지인 포춘(Fortune)지에서 선정한 2013년 글로벌 상위 200대 기업의 로고디자인을 대상으로 색상과 톤(tone) 및 표현방법은 무엇이며, 특정 업종이나 국가 간 로고색이 유의성이 있는가를 분석하였다. 그 결과 2013년 글로벌 상위 200대 기업 로고디자인의 선호색 1위는 신뢰성과 첨단이미지를 상징하는 파랑색(41%)이며, 2위는 주목성이 높고 도전과 열정을 상징하는 빨강색(26.5%), 3위는 품위 있고 현대적인 이미지를 상징하는 무채색(15%)이다. 둘째, 로고의 색채 표현방법으로 가장 선호하는 유형은 2색 배색(35%), 단일 색상(32%), 그라데이션(21.5%) 그리고 3색 이상 배색(9.5%)의 순으로 조사되었다. 셋째, 2색 배색의 경우는 로고의 주목성과 명시성을 위해서 파랑색이나 빨강색의 선명한(vivid)톤에 무채색을 배색한 경우가 가장 많고, 그 다음으로는 빨강과 파랑의 강한 색채대비의 배색이 많았다. 넷째, 톤(tone)은 주목성이 높은 선명한(vivid)톤을 가장 선호하며 깊은(deep)톤과 밝은(bright)톤의 순서로 활용되었다. 다섯째, 로고의 색상이 업종별 또는 국가별로 유의미한 차이가 있는가를 검증한 결과 가장 선호도가 높은 파랑색과 빨강색이 특정 업종이나 특정 국가에 집중적으로 사용되지 않고 전체 업종과 다양한 나라에 활용되고 있음을 알 수 있었다.
디지털미디어와 색 재현 기술의 발달로 사람들은 더욱 다양한 색을 접하게 됨에 따라서 기업 로고디자인의 색도 전통적인 파랑과 빨강색에서 벗어나 점차 다양한 색상과 톤 및 표현방법의 변화를 보이고 있다. 본 연구에서 로고색으로 무채색(15%)을 사용한 점과 그라데이션(21.5%)색채 표현방법 및 로고디자인의 선호색이 다양한 업종에 표현된 점 등은 로고디자인의 색상이 고정관념을 탈피하는 변화 추이로 볼 수 있다.

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