감성광고에 나타난 일러스트레이션 연구 : 잡지광고를 중심으로 = (A) Study of Illustration Showed on Sensibly Ads : Centered on the advertising of magazines

국문 초록 (Abstract)

오늘날의 광고는 경제적인 도구로서 뿐만 아니라 사회적인 현상으로서 중요한 역할을 수행하고 있다. 사실상 모든 기업들은 광고를 사용하고 있으며, 광고 없이는 오늘날의 산업사회는 존속할 수 없다. 즉, 광고는 언제, 어디서, 어떠한 상품을 구입하고 선택할 것인가에 대해서 소비자의 의사결정에 필요한 정보를 제공하여 줌으로써 소비자를 원조하며, 기업에 있어서는 상품 수요를 증가하게 하여 생산안정화를 도모하고 매출을 증대시키는 수단으로서 필수불가결한 것이다.
이러한 광고는 시대의 변화에 따라 소비자들은 제품의 구매뿐 아니라 브랜드 또한 구매하고 싶어 한다. 이에 단순한 제품 광고 보다 브랜드광고의 비중이 증가하고 있다. 그리고 소비자들은 브랜드를 구입함과 동시에 감성의 욕구도 충족되기를 원한다. 사회는 그동안 이성만을 강조해 옴으로서 스스로 커다란 불균형을 이루어 왔다. 감성은 욕구를 창출하는데 있어 포괄적이고 강력한 용인이 될 수 있다. 소비자의 욕구가 행동으로 이어지기 위해서는 소비자 자신이 부족함을 지각해야 한다. 그러나 감성은 이와 관계없이 외부자극에 의해 욕구를 창출하여 행동을 유발 할 수 있기 때문에 강력한 요인이 될 수 있다고 한다. 특정 제품에 대한 욕구는 그 제품에 대한 필요성을 자각함으로써 일어나지만, 외부자극인 광고에 의해 유발된 감성은 제품에 대한 구매 욕구를 직접 일으켜 구매 행동으로 연결된다고 할 수 있다. 그래서 현시대에서 감성의 자리는 크다고 할 수 있다.
이러한 역할을 하는 광고는 제품의 기능이나 성능 면을 위주로 매출증가를 위한 광고의 한계를 벗어나 소비자들의 감성을 자극하며 브랜드의 신뢰도를 높이는 단계를 지향하고 있다.
광고 표현 양식의 선택은 상품에 대한 구매력과 직결됨과 동시에 그 자체로써 예술적 평가가 가능한 요소이며, 다양한 표현 양식 중에서 일러스트레이션이 차지하는 비중은 막대하다. 다양한 광고 표현 양식 중에서 일러스트레이션이 가지는 가치에 대해 인식하고, 나아가 그 자체로써의 심미적 예술성도 꾀할 수 있을 것이다.
광고에 대한 현대인의 욕구도 자신에게 맞는 것, 자신의 취향과 부합하는 것으로 다양화 고도화 되어 가고 있다. 이는 곧 기술적인 면이나 기능적인 면에 있어서 제품의 품질이나 서비스는 평준화 되었지만 소비자의 기호나 감성은 다양해졌음을 의미한다.
이러한 시대적 배경으로 인해 자신의 감정에 의존하여 소비하는 '감성소비'라는 새로운 소비형태가 나타나게 되었고, 소비자들은 상품을 사는 것이 아니라 브랜드를 산다고 할 만큼 브랜드 이미지에 대한 인식이 달라지고 있고 이에 기업들도 시시각각 새롭고 참신한 표현방법으로 소비자의 시선을 끄는 수많은 경쟁 브랜드로부터 자사의 브랜드를 긍정적이면서도 좀 더 강하고 명확하게 소비자에게 어필해야만 하는 부담감이 커지고 있다.
본 논문은 첫째, 광고의 이해와 필요성을 이해하기 위해 광고의 본질과 유형을 통해 현재 광고의 경향과 방향을 논의 하고자 한다. 둘째, 감성의 이론적 배경을 바탕으로 감성을 분류하고 감성과 광고의 상관관계를 논의하고자 한다. 첫째, 감성을 바탕으로 하는 광고일러스트레이션의 분류 및 사례분석을 통해 일러스트레이션의 감성역할에 대하여 알아보고자한다.
제품의 질적인 면에서나 광고에서 조차 별 차이 없는 광고로는 소비자들의 감성소비를 하는 소비자들의 감성을 자극하기에는 역부족이다. 이에 일러스트레이션을 사용한 광고가 소지자들에게 어떻게 감성을 자극하고 있는지 또한 브랜드 이미지 형성엔 어떤 역할을 하고 있는지에 대해 알아봄으로서 많은 광고 요소 중 일러스트레이션만이 갖고 있는 독특한 감성적 기능을 알아봄으로써 일러스트레이션시장을 활성화되길 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Today, advertisement is playing an important role as a social phenomenon as well as economic tool. Actually every business uses advertisement, and the industrial society of today cannot exist without advertisement.
In other words, advertisement supports consumers by providing them with the necessary information, which is necessary for consumers' decision-making about those such as when, where, how and which goods they purchase and select. And it also helps businesses to increase product-demand, and thereby contributes to businesses' stable production, and thus it becomes a necessary means with which businesses can increase their sales.
Consumers want to purchase brands as well as products as advertisement changes over times. Thus, brand advertisement is given more weight than just simple product advertisement. And consumers want to make their emotional desire satisfied at the same time when they purchase brands.
As the society has emphasized only reason for the time, it has made great unbalance itself. Emotion can be a comprehensive and powerful drive force to create consumers' desires. To change consumers' desires into actions, consumers themselves should perceive that they need something.
However, emotion can be a powerful drive force because it can create desires by external stimulation regardless of this, and thereby make consumers take actions. Even if the desire for a certain product happens when the necessity of that product is perceived, the emotion made by external advertisement directly causes the purchase desire for product and thus it is led to the purchasing action. Therefore, we can say that a great importance is given to emotion in the present times.
In the ads world that controls the modern industrial society and has great influence, the works of establishing effective strategies and planning them have the absolute importance, which surpasses products' quality.
The ads, which have no big differentiation even in product's quality or advertising, are insufficient to stimulate consumers' emotion, who emotionally consume. Therefore, this study tries to examine, how the ads using illustration stimulate consumers, what role it plays in forming brand image, and what the unique function of illustration is among the various ad factors. Finally, the writer hopes the illustration market to be activated with this study results.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 = ⅰ
• 목차 = ⅲ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구목적 = 1
• 2. 연구방법 = 2
• Ⅱ. 감성광고의 본질 및 분류 = 4
• 1. 광고의 정의 및 유형 = 4
• 1-1. 광고의 정의 = 4
• 1-2. 광고의 유형 = 5
• 2. 감성의 본질 및 분류 = 11
• 2-1. 감성의 본질 = 11
• 2-2. 감성의 분류 = 15
• 3. 감성광고의 정의 및 특성 = 18
• 3-1. 감성광고의 정의 = 18
• 3-2. 감성광고의 특성 = 20
• Ⅲ. 감성광고 일러스트레이션 본질 및 활용 = 22
• 1. 일러스트레이션의 본질 및 특성 = 22
• 1-1. 일러스트레이션의 본질 = 22
• 1-2. 일러스트레이션의 특성 = 24
• 2. 감성광고 일러스트레이션 = 27
• 2-1. 감성과 일러스트레이션 = 27
• 2-2. 광고와 일러스트레이션 = 28
• 3. 감성광고에서 일러스트레이션의 활용 = 33
• Ⅳ. 감성소구 광고일러스트레이션의 사례분석 = 39
• 1. 기능적 감성 = 39
• 2. 감각적 감성 = 41
• 3. 문화적 감성 = 46
• Ⅴ. 결론 = 55
• 참고문헌 = 57
• Abstract = 59