다매체 환경에서의 방송콘텐츠 이용행태 분석

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론
• 제1절 연구의 배경 및 목적
• 제2절 연구방법 및 구성
• 1. 연구방법
• 2. 연구의 구성
• 제2장 방송콘텐츠 이용환경 변화 및 산업현황
• 제1절 방송콘텐츠 이용환경 변화
• 1. 방송통신 융합의 진전과 매체 환경의 다변화
• 2. 융합형 서비스의 등장과 방송콘텐츠의 다양화
• 제2절 방송콘텐츠 산업현황
• 1. 국내 방송 매체 현황
• 2. 국내 방송 콘텐츠 산업 현황
• 제3장 선행연구 분석
• 제1절 매체 및 콘텐츠 이용관련 연구
• 제2절 방송시청 행위 분석을 위한 실증 연구
• 제4장 방송콘텐츠 이용행태 분석
• 제1절 조사목적 및 설계
• 제2절 방송콘텐츠 이용현황
• 1. 방송콘텐츠를 이용하기 위한 매체 이용현황
• 2. 이용단말기 현황
• 3. 결합서비스 이용 현황
• 4. 매체별 이용시간
• 제3절 방송서비스 이용현황
• 1. 이용 방송매체 현황
• 2. 유료채널 이용현황
• 3. VOD 이용현황
• 4. 양방향서비스 이용현황
• 제4절 DMB 이용현황
• 1. DMB 이용 단말기
• 2. DMB 시청현황
• 제5절 인터넷 이용현황
• 1. 인터넷 이용시간
• 2. 가구내 초고속인터넷 가입현황
• 3. 인터넷 방송 이용현황
• 제6절 요일별 매체 이용현황
• 1. 주 시청 시간대
• 2. 방송콘텐츠 이용시간(시청량)
• 3. 시청 장르
• 제5장 이용자의 매체 및 방송채널 선택 실증분석
• 제1절 분석모형
• 제2절 실증분석
• 1. 데이터 및 변수
• 2. 매체 이용행태 분석
• 3. 채널 이용행태 분석
• 제6장 정책적 시사점 및 결론
• 제1절 정책적 시사점
• 1. 콘텐츠 시장에서의 경쟁 활성화
• 2. 채널 브랜드 경쟁력 제고
• 3. 방송콘텐츠의 유통경로 다양화에 따른 시청률의 개념 재고
• 4. 양방향콘텐츠 활성화
• 제2절 요약 및 결론