창업 마케팅 = Start-up marketing

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Chapter 01 창업 Process
• 1. 창업의 정의와 특성 = 3
• 2. 성공적인 창업으로의 요인 분석 = 6
• 3. 창업 트렌드(start-up trend) = 8
• 4. 성공한 창업가의 특성 = 18
• Chapter 02 시장 환경 분석 및 사업 환경 분석
• 1. 시장 환경 분석 = 25
• 2. 사업 환경 분석 = 67
• Chapter 03 목표시장 선정과 전략적 특성
• 1. 고객의 인구 통계적 특성 = 81
• 2. 고객의 지역적 특성 = 83
• 3. 고객의 라이프 스타일의 특성 = 84
• 4. 고객의 심리적 특성 = 87
• 5. 직업관의 다양화 특성 등 = 88
• Chapter 04 고객 만족, 고객의 특성 파악
• 1. 고객의 이해 = 98
• 2. 고객 만족 = 98
• 3. 고객과의 긍정적 서비스 커뮤니케이션 = 100
• 4. 혈액형별 특성과 이이템 = 104
• 5. 심리 묘사적 세분화 = 105
• Chapter 05 창업 아이디어 창출
• 1. 창조적(creative) = 111
• 2. 창의성(creativity) = 113
• 3. 창의성의 구성 요소 = 114
• 4. 아이디어의 발상 = 115
• 5. 디자인 싱킹(design thinking) 등 = 118
• Chapter 06 신제품개발 Process
• 1. 신제품 개발의 중요성 = 129
• 2. 신제품 개발의 Process = 131
• 3. 제품 개발 포트폴리오 = 135
• Chapter 07 서비스 Process
• 1. 서비스의 구성 = 155
• 2. 서비스의 특성 = 157
• 3. 서비스의 유형 = 162
• 4. 서비스의 구성 요소 = 163
• 5. 서비스 상품의 속성별 분류 등 = 164
• Chapter 08 창업가 정신, 창업가 마인드
• 1. 창업가 정신의 개념 = 175
• 2. 창업가 정신의 중요성 = 175
• 3. 리더이자 비전을 가지는 성공적인 마인드 = 176
• 4. 창업가 정신으로의 역할 = 177
• 5. 창업가 정신의 전략적 사고 등 = 178
• Chapter 09 마케팅 전략
• 1. 마케팅의 의미와 중요성 = 189
• 2. 마케팅 전략, 4P 분석 = 192
• 3. SWOT 분석, STP전략 등 = 203
• Chapter 10 창업 마케팅 활동
• 1. 다양한 활동 등 = 216
• 2. 로고(logo) = 229
• 3. 슬로건(slogan) = 230
• 4. 포장(包裝) = 231
• 5. 디자인(design) = 232
• Chapter 11 사업계획서 작성, 타당성 분석
• 1. 사업계획서(Business Plan) 정의 = 237
• 2. 사업계획서의 내용 = 238
• 3. 사업계획서 포트폴리오 = 239
• 4. 사업계획서 작성 단계 = 240
• 5. 사업계획서 구성 항목 등 = 242
• Chapter 12 창업 마케팅 사례
• 1. 한국○○진흥원 - 가족다양성 이해를 위한 메타버스 구축 및 교육 운영 = 258
• 2. 전통시장 소상공인 마케팅 '주문진 건어물시장 찡이네 가족' = 294
• 3. ○○대학교 전통문화전시실 K-컬쳐가든 메타버스 플랫폼 콘텐츠 개발 마케팅 = 310
• 참고문헌 = 333