해외 자동차 브랜드가 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the influence of overseas car brands on consumers' purchase intention

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 중국 소비자를 대상으로 소비자들이 해외 자동차 브랜드 구매의도에 영향을 미치는 요인 중 해외 자동차 브랜드 가치지각뿐만 아니라 소비자의 의사결정성향도 비교하면서, 분석함으로써 중국내에서 해외 자동차 브랜드 소비현황에 대한 이해를 높이고자 하였다.
본 연구는 해외 자동차 브랜드의 가치지각과 해외 자동차 브랜드 구매의도에 관한 관계와 소비자 구매 의사결정성향의 조절 효과를 연구하기 위해 기존의 문헌연구를 통해 실증연구를 위한 이론적 근거를 제시한다. 해외 자동차 브랜드의 가치지각 유형인 사회적 가치, 실용적 가치, 상징적 가치 등의 변수들과 소비자의 구매의도, 그리고 소비자들의 합리적 구매 의사결정성향과 충동적 구매 의사결정성향의 변수들에 대하여 살펴본다. 그리고 이들 변수 간의 관련성에 대하여 이론적 고찰을 통하여 알아보고 각 변수 간 관계를 기초로 연구모형을 도출하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Since 2010, China's automobile production and sales have both surpassed other countries and become the world's largest automobile market.
As pioneers in global automobile manufacturing, European, American, Korean, Japanese, and other overseas automobile brands have more technical, quality, and design strengths, as well as unique brand appeal and potential user groups, which have become the basis for overseas automobile brands' continued presence in the Chinese market. Currently, the Chinese automobile market has become one of the important markets for overseas automobile brands, especially European and Japanese automobile brands.
This paper aimed to enhance understanding of Chinese overseas car brand consumption by comparing and analyzing consumers' decision-making tendencies as well as overseas car brand value perceptions among factors influencing Chinese consumers' intention to purchase overseas car brands.
This study presents a theoretical basis for empirical research through existing literature studies to study the relationship between the value perception of overseas automobile brands and the intention to purchase overseas automobile brands and the moderating effect of consumer purchase decision-making. It examines variables such as social value, practical value, and symbolic value, which are the types of value perception of overseas automobile brands, consumers' purchase intention, and consumers' rational purchase decision-making tendency and impulsive purchase decision-making tendency. In addition, the relationship between these variables is investigated through theoretical consideration and a research model is derived based on the relationship between each variable.
This study surveyed Chinese consumers in their 20s and 50s to achieve their purpose. The survey also used the Internet survey method, taking into account the convenience of time or place and the advantages of obtaining information cheaply and quickly over 25 days from April 5 to April 30, 2023. Four of the 350 questionnaires collected were removed, and 346 copies were used as analysis data for the final study.
Research models and hypotheses were presented based on literature research, data were collected using questionnaires, and necessary analysis was conducted using the SPSS 24.0 statistical package program to verify research hypotheses based on these data.
Based on rational behavior theory, this study examined how Chinese consumers' purchase decision-making tendencies affect the value perception of overseas automobile brands and established a research model that includes perceived value (social value, practical value, symbolic value) and consumer purchase decision-making tendencies (reasonable purchase decision-making, impulsive purchase decision-making).
To find out what factors consumers will consider greatly by analyzing the structural relationship between consumers' value perception and purchase intention of overseas car brands and how consumers' purchase decision-making tendencies relate to overseas car brands' purchase intention.

목차 (Table of Contents)

• 표 목 차 ⅳ
• 그 림 목 차 ⅴ
• 국 문 요 약 ⅵ
• Ⅰ. 서 론 1
• 　제 1 절 연구배경 및 목적 1
• 제 2 절 연구방법 및 연구의 구성 2
• 1. 연구방법 2
• 2. 연구의 구성 3
• Ⅱ. 이론적 배경 4
• 제 1 절 해외 자동차 브랜드 4
• 1. 해외 자동차 브랜드의 개념 4
• 2. 해외 자동차 브랜드의 특징 8
• 3. 해외 자동차 브랜드의 시장 현황 10
• 제 2 절 해외 자동차 브랜드의 지각된 가치 17
• 1. 해외 자동차 브랜드에 대한 사회적 가치 20
• 2. 해외 자동차 브랜드에 대한 실용적 가치 21
• 3. 해외 자동차 브랜드에 대한 상징적 가치 23
• 제 3 절 소비자 구매 의사결정성향 25
• 1. 합리적 구매 의사결정성향 26
• 2. 충동적 구매 의사결정성향 29
• 재 4 절 해외 자동차 브랜드 구매의도 32
• Ⅲ. 연구모형 및 가설설정 35
• 제 1 절 연구모형 및 설계 35
• 제 2 절 가설성정 36
• 1. 해외 자동차 브랜드의 가치지각이 해외 자동차 브랜드 구매의도에 대한 관계 36
• 2. 소비자의 구매 의사결정성향이 해외 자동차 브랜드의 가치지각과 구매의도 간의 관계에 대한 조절 효과 37
• 제 3 절 변수의 조작적 정의 39
• 1. 해외 자동차 브랜드의 가치지각 차원 39
• 2. 소비자 구매 의사결정성향 41
• 3. 해외 자동차 브랜드 구매의도 44
• 제 4 절 조사방법 45
• 1. 설문지의 구성 45
• 2. 조사대상 및 자료수집 46
• 3. 분석방법 47
• Ⅳ. 실증분석 48
• 제 1 절 표본의 인구통계학적 특성 48
• 제 2 절 타당성과 신뢰성 분석 50
• 1. 측정변수의 타당성 및 신뢰성 검증 50
• 2. 상관관계분석 52
• 제 3 절 연구가설의 검증 53
• 1. 해외 자동차 브랜드의 가치기각이 해외 자동차 브랜드 구매의도에 대한 관계 53
• 2. 소비자의 구매 의사결정성향이 해외 자동차 브랜드의 가치지각과 구매의도의 관계에 대한 조절 효과 54
• Ⅴ. 결 론 59
• 제 1 절 연구 결과의 요약 59
• 제 2 절 연구의 시사점 61
• 제 3 절 연구의 한계 및 향후 연구방향 63
• 참고문헌 64
• 부 록: 설문지 71
• ABSTRACT 83