2024 한국미디어 패널조사

국문 초록 (Abstract)

● 패널조사는 동일표본을 대상으로 장기간에 걸쳐 데이터를 축적하는 조사로 한국미디어 패널조사는 동일가구 및 개인의 미디어 환경 및 이용 행태 변화를 추적하는 패널데이터의 지속적인 구축을 목적으로 함
● 새로운 방송통신 환경을 반영한 측정방법론 설계 및 종단적 패널자료의 구축을 통해 보다 심층적인 미디어 부문 연구와 정책의 기초자료 제공
● 미디어 환경의 변화가 가구 및 개인의 미디어 이용 행태에 미치는 영향을 추적하고 계층, 지역별 미디어 이용 행태의 차이 분석을 위한 정보 제공

목차 (Table of Contents)

• 인포그래픽
• 01 미디어 연대기
• 02 스마트폰 보유 현황
• 03 OTT 이용 현황
• 04 SNS 및 인스턴트 메신저 이용 현황
• 05 생성형 인공지능(Generative AI) 서비스 이용 현황
• 06 미디어 다이어리
• 시계열 지표
• 01 미디어 기기 보유
• 02 미디어 이용
• 03 방송통신 서비스 가입 및 지출
• 04 평균 미디어 이용 시간
• 제1장 조사 개요
• 01 조사 배경과 목적 21
• 가. 조사 목적 21
• 나. 법적 근거 21
• 다. 조사 연혁 21
• 02 조사 설계 22
• 03 설문 구성과 조사 항목 25
• 04 주요 용어 정의 29
• 제2장 표본 설계
• 01 모집단 분석 및 표본 배분 35
• 가. 모집단 분석 35
• 나. 표본 배분 36
• 02 가중치 산정 및 추정 38
• 가. 2024년(15차년도) 가중치 산출 방법 39
• 나. 15차년도 종단 가중치 산출 46
• 다. 15차년도 횡단면 가중치 산출 49
• 라. 통합패널(6차년도) 가중치 산출 52
• 마. 가중치 제공 형태 및 활용 56
• 제3장 실사 경과
• 01 조사 개요 및 일정 61
• 02 패널 유지 현황 62
• 가. 15차년도 패널 유지 현황 62
• 나. 15차년도 조사의 한계점 65
• 03 응답 가구 및 개인 특성 67
• 가. 응답 가구 특성 67
• 나. 응답 가구원 특성 69
• 다. 미디어 다이어리 요일별 응답자 분포 70
• 제4장 조사 결과
• 01 미디어 기기 보유 및 이용 현황 73
• 가. 가구 미디어 기기 보유 및 이용 현황 73
• 나. 개인 미디어 기기 보유 및 이용 현황 95
• 02 방송 통신 서비스 및 요금 현황 100
• 가. 방송 통신 서비스 가입 현황 100
• 나. 방송 통신 서비스 지출 현황 103
• 03 전자상거래 및 온라인 거래 이용 현황 106
• 04 미디어 이용 현황 109
• 가. OTT 서비스 이용 현황 109
• 나. 개인 소셜네트워크서비스(SNS) 이용 현황 114
• 다. 인스턴트 메신저 이용 현황 117
• 라. 메타버스 서비스 이용 현황 120
• 마. 생성형 인공지능(Generative AI) 서비스 이용 현황 123
• 바. 기타 미디어 이용 현황 126
• 05 미디어 활용 현황 135
• 06 미디어 이용 제한 현황 138
• 07 소비자 혁신성 및 기술 수용도 141
• 08 미디어 다이어리 143
• 가. 미디어 이용 현황 143
• 나. 시간대별(1시간 간격) 미디어 이용 현황 149
• 다. 주중/주말별 미디어 이용 현황 152
• 라. 미디어기기별 이용행위 현황 155
• 09 미디어 다이어리 동시 이용 156
• 가. 전체 응답자 대비 동시 미디어 이용자 현황 156
• 나. 동시 미디어 이용 시간 및 하루 중 차지하는 비중 156
• 다. 시간대별 동시 미디어 이용 시간 분석 157
• 라. 동시 미디어 이용자의 미디어 이용 행태 158
• 10 미디어 다이어리 연계분석 163
• 가. 대분류 매체-연결-행위 연계분석 163
• 나. 세분류 매체-연결-행위 연계분석 164
• 제5장 설문지와 통계표
• 01 설문지 165
• 02 가구 설문 통계표 223
• 03 개인 설문 통계표 437
• 04 다이어리 통계표 619