전시회를 활용한 국가문화브랜드 제고 방안 연구 = Study on Improving the National Cultural Brand by Using the Exhibition

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to suggest the way to raise the national brand in the cultural aspect by taking advantage of the exhibition. In particular, focusing on improvement of cultural brand by regarding the cultural elements as the main component element of national brand. regarding the language and literature as the categories of cultural brand configuration area, take the international book fair as the example of the cultural brand exhibition to show the cultual of one country in one place. Holing the national level of the international cultual brand international exhibition improves the national brand image and gives the positive effect on competitiveness of businesses and countries by promoting a positive image of the country. This study is to know the function and role of exhibition, and suggest the future continued successful managing solution of exhibition as the key to raise the national culture brand by comparative study for world famous international book fair held in developed countries

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 전시회를 활용하여 문화적 측면에서의 국가브랜드를 제고하기 위한방안을 제시하려는데 목적이 있다. 특히 국가브랜드 구성요소 중 문화적 요소를핵심적 요소로 보고, 전시회를 활용하여 국가 문화브랜드를 제고하는 방안을 집중적으로 연구하였다. 언어와 문학을 문화브랜드 구성 영역의 범주로 정하고, 세계인들을 대상으로 한 국가의 문화를 한자리에서 보여줄 수 있는 국제 도서전을 문화브랜드 전시회 사례로 선정하였다. 국가적 차원에서의 문화브랜드 국제전시회의 개최는 긍정적 국가브랜드 이미지를 홍보함으로써 국가이미지를 개선하고, 더 나아가 기업 및 국가 경쟁력에 긍정적 효과를 미친다. 본 연구는 국가브랜드 선진국들이 개최하는 세계 유명 국제도서전의 비교 연구를 통해 국가의 문화브랜드 제고수단으로서 전시회의 역할과 기능에 대해 알아보고, 향후 지속적인 국가브랜드 제고를 위한 전시회의 성공적 운영 방안을 제시하였다.

참고문헌 (Reference)

1 유재웅, "한국의 국가이미지 연구 경향 - 2000년대 이후를 중심으로" 한국광고홍보학회 12 (12): 300-326, 2010

2 "프랑크푸르트도서전 공식웹사이트"

3 김미조, "파주출판도시 활성화 방안에 대한 연구" 59-, 2014

4 이혜준, "전시회 참관이 국가브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구" 홍익대학교 광고홍보대학원 2007

5 "서울국제도서전 공식웹사이트"

6 정재원, "서울 국제도서전의 활성화 방안에 관한 연구 : 프랑크푸르트 국제도서전의 운영체제와의 비교를 중심으로" 중앙대학교 신문방송대학원 2006

7 "북엑스포아메리카 공식웹사이트"

8 최인자, "문화 정책으로서의 독서 정책 방향" 한국독서학회 (30) : 261-286, 2013

9 "런던도서전 공식웹사이트"

10 이도훈, "국가브랜드 이미지 제고 방안에 관한 연구" 건국대학교 경영대학원 2011

11 김유경, "국가 브랜드 가치 평가를 위한 선행요인에 관한 연구 : 국가브랜드 자산 구성요소 및 인과 구조를 중심으로" 한국광고학회 22 (22): 29-52, 2011