한국 엔터테인먼트사의 Born Global 성공 요인 : 대중가요 해외진출 사례를 중심으로|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Korean Entertainment Companies "Born Global" Success Factors
- Research of Related Cases in Korean Pop Music Overseas Expansion -

Yu, Leah
Department of Business Administration
The Graduate School of Hankuk University of Foreign studies

Most Koreans would be happy to hear that Korean pop culture, or music specifically, is generating much revenue abroad. Recent Korean pop history has proven itself very lucrative overseas.
Boa, being dubbed a walking, talking, singing and dancing mid-sized enterprise, raked in more than 30 million dollars on albums sales in Japan alone. Rain has sold out all his concerts in Las Vegas in 2006. Big Bang sold more than 40 million dollars worth of album sales in Japan. Wonder Girls opened for the Billboard topping Jonas Brothers’ concerts in 13 cities in America this year.

Korean music has outgrown its “Korean Wave” status with these numbers, and this has stirred an interest in viewing these phenomena from a global business perspective. Upon closer inspection, around the turn of the century, it seems that entertainment businesses have taken the “born global” approach in their new endeavors.
Traditionally, businesses have taken the behavioral theory and innovation theory as their templates for globalization. According to these ideas, the globalization of a particular business has to undertake a step-by-step advancement to achieve its goal, called step theory or stage model. However, there has been an increasing number of businesses taking a shortcut in globalization, and researchers studying these companies have started debunking the traditional theory. The core of the idea would be that these newcomers venture with the global market in consideration at establishment.
Preliminary research has revealed that defining a company as being “born global” is analyzed with timeline, capital distribution, and diversity taken as determining facets using '3TES model'. Thus, the following thesis can be withdrawn and proven.
Thesis 1. Korean music entertainment companies are Born Globals.
Many scholars have traditionally taken a demonstrative analysis on globalization focusing on the entrepreneur, resource, and industry, but between the years 2003 and 2008, they have released a ERI, ERIS model based on the new enterprises in Korea. However, this research, after coming to the conclusion that network is an imperative in a company being Born Globals, have proposed an ERIN model.
Thesis 2. A successful company Born Globals requires entrepreneur, resource, industry, and also network.

This research has its basis on defining Korean entertainment companies as born global and in finding success in an ERIN model. This will also be beneficial in upcoming businesses to achieve globalization in the future.

keywords : Korean music, digital music, born global, 3TES model, ERIN model

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국문 초록 (Abstract)

한국 엔터테인먼트사의 Born global 성공 요인

- 대중가요 해외진출 사례를 중심으로 -

2009년, 기분 좋게 해주는 뉴스 어떤 것이 있을까? 한국 국민이라면 고부가가치산업 중 하나인 음악이, 성공적인 해외활동 소식에 기쁨을 느낄 것이다. 2003년 일본에서 300억원의 음반매출을 올려 ‘걸어다니는 벤처기업’이라는 수식어가 붙었던 보아. 2006년 라스베가스의 공연에서 전회 매진을 기록시킨 비, 2008년 일본에서 400억 매출을 올린 그룹 빅뱅, 2009년 미국 빌보드차트1위 조나스브라더스의 13개 도시공연의 오프닝무대를 장식하며 인기를 얻고 있는 그룹 원더걸스까지.

이렇게 해외활동이 활발한 한국의 음악산업 현황을 관찰하며 단지 ‘한류’로만 바라볼 수는 없음을 깨닫고 이를 국제경영학의 관점으로 정리해볼 필요성을 느꼈다. 사례를 살펴보던 중, 2000년을 전후로 생겨난 엔터테인먼트사의 글로벌화가 빠르게 진행되고 있다는 것을 발견하였고 이는 Born Globals(태생적 글로벌 기업)로 설명될 수 있겠다고 사료되었다.

전통적으로 기업의 글로벌화에 관한 이론은 행동이론(Behavioral Theory)과 혁신이론(Innovation Theory)을 중심으로 발전하였다. 이 두 이론에 의하면 기업의 글로벌화는 점진적인 단계를 거친다는 점을 공통적으로 주장하고 있어서 단계 모형(Stage Model) 또는 단계이론(Stage Theory)불린다.

그러나 전통적 단계모형을 뛰어넘는 글로벌 기업들이 증가하며 단계이론을 부정하는 연구자들이 생겼고, 중소기업이나 벤처기업의 글로벌화를 관찰하며 새로운 이론을 개발하기 시작했다. 바로 설립초기부터 국내시장보다는 글로벌시장에 더 많은 관심을 두고 있는 벤처기업에 관한 새로운 이론적 정립이 시작된 것이다.

본 연구에서는 Born Globals의 기준을 정리하는 선행 연구를 고찰하여, 창업후 3년 이내의 기간(Term)내에, 3개국 이상으로 확장(Expansion)하여, 30%이상의 매출성과(Sale)를 가진 기업으로 정의 내렸다. 이를 ‘3TES모형'으로 명하고 다음과 같은 명제를 도출하여 증명할 수 있었다.
<명제 1 : 한국 음악산업군의 엔터테인먼트 사는 Born Globals이다.>

또한 기존 학자들은 Born Globals 특성에 초점을 둔 연구에서 Entrepreneur(창업자), Resource(자원)요인, Industry(산업), Strategy(전략), Networks(네트워크)요인 등을 발견하고, 우리나라에서는 이와 관련해 ERI모델, ERIS모델을 발표하였다. 하지만 본 연구에서는 Network요인이 무엇보다 중요한 특성으로 여기고 보완하여 ‘ERIN모형’만들고 다음 명제를 증명하였다.
<명제2: 성공적 Born Globals는 창업자, 자원, 산업, 네트워크 특성이 존재한다.>

본 연구는 한국음악산업의 핵심인 엔터테인먼트사를 ‘3TES모형’을 통해 Born Global로 정의 내렸다는 것과, ‘ERIN모형’을 통해 성공요인을 발견하였다는 것에 의의를 둔다. 또한 후발업체들에게 글로벌 기회를 모색할 수 있도록 한다는 것에 시사점을 두고 있다.

핵심어 : 한국음악산업, Born Global, 3Tes모형, Erin모형, 엔터테인먼트, 대중가요

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한국 엔터테인먼트사의 Born global 성공 요인 - 대중가요 해외진출 사례를 중심으로 - 2009년, 기분 좋게 해주는 뉴스 어떤 것이 있을까? 한국 국민이라면 고부가가치산업 중 하나인 음악이...