브랜드 마케팅

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 이 책을 내면서 = 4
• 1장 브랜드란 무엇인가?
• 1절 브랜드의 유래 = 15
• 2절 브랜드의 정의 = 19
• 3절 브랜드의 변천 = 22
• 2장 왜 브랜드에 눈을 돌려야 하는가?
• 1절 마케팅 전쟁은 브랜드 전쟁이다 = 27
• 2절 경쟁적 상황 대처에 기여한다 = 31
• 1. 경쟁기업의 시장진출은 브랜드로 막아내라 = 31
• 2. 좋은 브랜드는 불황에 강하다 = 34
• 3절 장기적 자산으로서의 브랜드 = 35
• 4절 제품의 성공률을 높인다 = 37
• 1. 기존 제품을 유리·성장시킨다 = 37
• 2. 신제품 성공률을 높인다 = 42
• 3장 브랜드 도입기회를 노려라
• 1절 찬스에 강해야 한다 = 51
• 1. 브랜드 도입에는 시기가 있다 = 51
• 2. 준비가 있어야 찬스를 살린다 = 54
• 2절 브랜드 찬스는 반복되지 않는다 = 55
• 1. 브랜드 진단에 따른 찬스 - 삼천리 자전거 = 56
• 2. 새로운 포지션에 따른 브랜드 찬스 - 하이트 맥주 = 57
• 3절 브랜드가 브랜드를 낳는다 = 60
• 1. 브랜드 확장의 성공과 실패의 예 = 60
• 2. 문화적 배경을 고려해야 한다 = 63
• 3. 전문성을 요구하는 경향으로 바뀌어 가고 있다 - 리바트와 퍼시스 = 65
• 4절 변화는 새로운 찬스다 = 68
• 4장 브랜드 차별화를 시도하라
• 1절 브랜드 차별화의 기초 = 73
• 1. 업종에 따라 브랜드 반응에는 차이가 있다 = 73
• 2. 제품지각도는 브랜드에 관한 의사결정에 도움을 준다 = 79
• 3. 브랜드 맵을 그려본다 = 86
• 2절 브랜드 차별화의 새 조류 = 92
• 1. 심리적 차별화를 이용하라 = 92
• 2. 성질표시 브랜드로 차별화하라 = 96
• 3. 시대경향을 잘 반영하는 브랜드가 성공한다 = 100
• 3절 브랜드 차별화의 유의사항 = 106
• 1. 소비자 조사가 만능은 아니다 = 106
• 2. 브랜드 모방을 막아야 한다 = 108
• 3. 브랜드에도 수명이 있다 = 112
• 4. 브랜드에 대한 견해는 반드시 회사 밖에서 구해야 한다 = 116
• 5장 브랜드 이미지를 강화하라
• 1절 브랜드 인지 = 121
• 1. 브랜드 인지는 제품구입에 영향을 미친다 = 121
• 2. 브랜드 인지란 무엇인가? = 123
• 3. 광고를 많이 해도 브랜드 인지율이 낮을 수 있다 = 127
• 2절 브랜드 이미지 시대 = 130
• 1. 브랜드 이미지란 무엇인가? = 131
• 2. 브랜드 이미지의 구조 = 133
• 3. 브랜드 이미지의 전이 = 136
• 4. 브랜드 이미지의 다양한 효과 = 138
• 3절 브랜드 포지셔닝을 통한 브랜드 이미지 강화 = 141
• 1. 브랜드 포지셔닝이란? = 141
• 2. 브랜드 이미지를 강화하기 위한 포지셔닝 방법 = 144
• 4절 브랜드 네임을 통한 브랜드 이미지 강화 = 149
• 1. 좋은 브랜드 네임의 조건 = 150
• 2. 역설적인 브랜드 네임을 통한 브랜드 이미지 강화 = 153
• 5절 기타 브랜드 이미지 강화 방법 = 157
• 1. 브랜드 인지를 통한 브랜드 이미지 강화 = 158
• 2. 브랜드 로열티를 통한 브랜드 이미지 강화 = 159
• 6장 브랜드 로열티를 높여라
• 1절 먼저 소비자를 생각하라 = 163
• 1. 브랜드 로열티란 무엇인가? = 163
• 2. 가격은 브랜드 로열티의 고저 여하에 따라 달라진다 = 168
• 3. 기존 고객을 중시하라 = 169
• 2절 브랜드 로열티의 유지 및 증대 방안 = 172
• 1. 소비자 불만을 해결하라 = 172
• 2. 소비자를 참여시키고 특별한 관계를 유지하라 = 174
• 7장 브랜드 전쟁
• 1절 브랜드 전쟁이 시작되었다 = 179
• 1. 브랜드 전쟁의 두 가지 측면 = 179
• 2. 브랜드 법적 전쟁에서도 이겨야 한다 = 182
• 2절 브랜드 전략의 기본 = 185
• 1. 이미지 집중이냐, 브랜드 집중이냐? = 186
• 2. 시장 리더냐, 시장 도전자냐? = 190
• 3절 브랜드 전략의 유형 = 192
• 1. 브랜드 선행 전략 = 192
• 2. 브랜드 대항 전략 = 194
• 3. 브랜드 철수 전략 = 195
• 8장 브랜드의 법적 보호
• 1절 상표법의 기초 = 201
• 1. 상표법의 대두 배경 = 201
• 2. 사용주의와 등록주의 = 203
• 2절 어떤 상표가 등록되나? = 205
• 1. 등록되지 않는 상표 = 205
• 2. 공익적·사익적 부등록 사유 = 207
• 3. 상표등록의 이점 = 210
• 3절 외국에서 상표를 보호받으려면? = 213
• 9장 브랜드 믹스란 무엇인가?
• 1절 마케팅과 브랜드 = 219
• 1. 기존 브랜드 진단에 따른 브랜드 의사결정 = 220
• 2. 신제품 개발에 따른 브랜드 의사결정 = 221
• 2절 프로모션과 브랜드 = 227
• 3절 광고 전략과 브랜드 = 231
• 1. 브랜드 언어 분석이 요구된다 = 231
• 2. 브랜드 로열티를 유도하는 광고가 필요하다 = 234
• 4절 브랜드 믹스란? = 238