식생활 라이프스타일에 따른 HMR선택속성이 구매의도에 미치는 영향 연구 = Effects of HMR Attributes on Purchase Intention according to Food Life Style

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the factors affecting safety orientation, taste orientation, economic orientation, and health orientation by finding the leading variables of diet lifestyle
First, the four factors (safety orientation, taste orientation, economic orientation, and health orientation) of the dietary life style were found to be safe for the convenience of HMR selection attributes, Oriented, and economic orientation have positive (+) effects, but health orientation has negative (-) influence.
Second, it was found that the four factors of food life style (safety orientation, taste orientation, economic orientation, and health orientation) influence the convenience of HMR selection attributes, Oriented, and health-oriented are positively (+), while safety-oriented (-) is negatively influenced.
Third, as a result of examining the influence of HMR selection attribute on brand loyalty of purchasing intention, the two components of HMR selection attribute (convenience, convenience) ), Respectively.
Fourth, as a result of examining the influence of purchase intention of HMR selection attribute on store reliability, it is found that the two components (convenience, convenience) of HMR selection attribute are both convenience (convenience) ), Respectively.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 식생활 라이프스타일의 선행변수를 찾아 안전지향, 미각지향, 경제지향, 건강지향 중 어떤 요인이 중요한 변수인지 알아보고자 하였으며 그에 따라 HMR선택속성과 구매의도에 미치는 영향을 밝히고자 하였다.
첫째, 식생활 라이프스타일이 HMR 선택속성의 편리성에 미치는 영향을 검증한 결과 식생활 라이프스타일의 4가지 구성요인(안전지향, 미각지향, 경제지향, 건강지향)이 HMR 선택속성의 편리성에 안전지향, 미각지향, 경제지향은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 건강지향은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 식생활 라이프스타일이 HMR 선택속성의 편의성에 미치는 영향을 검증한 결과 식생활 라이프스타일의 4가지 구성요인(안전지향, 미각지향, 경제지향, 건강지향)이 HMR 선택속성의 편의성에 미각지향, 경제지향, 건강지향은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 안전지향은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, HMR 선택속성의 구매의도의 브랜드애호도에 미치는 영향을 검증한 결과 HMR 선택속성의 2가지 구성요인(편리성, 편의성)이 구매의도의 브랜드애호도에 편리성, 편의성이 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, HMR 선택속성의 구매의도의 점포신뢰도에 미치는 영향을 검증한 결과 HMR 선택속성의 2가지 구성요인(편리성, 편의성)이 구매의도의 점포신뢰도에 편리성, 편의성이 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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