CI의 모티브 근원(根源)과 CI 확장 가능성의 상관관계에 관한 연구 - 리조트 아이덴티티 사례를 중심으로-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 특정 리조트의 CI(Corporative Identity), BI(Brand Identity)의 확산범주와 관련한 '리조트 이미지 통일화 프로그램(Resort Identity Program)의 디자인 주제 출처(the origin of the design theme) 규명’에 대한 연구이다. 즉 ‘아이 덴티티의 동일성과 확장성이 CIP에 있어 어디까지 이어질 수 있는가?’, 또한 ‘보다 확장된 CI 디자인 범주를 갖는 리조트가 있다면 그 주제의 출발점은 어디서 시작되었는가?’를 탐색하였다. 따라서 본 연구는 특정 리조트에서 목격된 상징체계 및 인공물 분석을 통해 CI의 출발점을 탐색, 규명 하고자 시도하였다. 이는 ‘CI 디자인의 주제 혹은 근원의 깊이가 상징체계의 범주 확산에 영향을 미칠 것이다.’라는 연구 가설에서 출발되었다. CI, BI와 관련하여 시각 디자인 분야에서 진행된 기존 연구들은 상당수 존재한다. 그러나 기존의 CI 혹은 BI 디자인 연구에서 다루어진 대상 및 범주는 대부분 로그, 심벌마크 등 상징체계의 도식화 디자인에 국한된다. 또한 도식화 디자인의 적용 영역 역시 배지, 명함, 리플릿, 문서 서식 등 ‘1차원적 형태’ 에 국한되거나, 좀 더 진화된 경우 상품․서비스의 형 태 디자인 혹은 포장 용기 디자인, 사이니지 시스템 (signage system) 등 ‘2차원적 형태’가 대다수를 차지한다. 따라서 본 연구에서는 리조트 실증 사례분 석을 통해 ‘3차원적 형태’에 반영된 CIP 프로그램 의 존재 여부 혹은 진화 가능성을 탐색함에 그 연구 목적을 두고 수행되었다. 리조트 CIP 디자인에 있어 1, 2, 3차원적 형태로의 진화 여부는 'CI 주제 (theme) 깊이‘와 밀접한 상관관계를 갖고 있음이 사례 연구에서 발견되었다. 사례 연구에서는 Hyatt Regency Saipan, Centara Grand Beach Resort Phuket, The Racha Resort, Katathani Phuket Beach Resort의 CIP 사례가 분석되었다. 마지막으로 ‘리조트 아이덴티티 디자인의 주제근원과 확산 범주간 상호 관련성 및 시사점’을 도출, 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the increased competition environment, Many resorts have begun to design and implement RIP(Resort Identity Program) as part of their design strategies. This study is research on the origin of the theme in CIP(Corporative Identity Program) in the resort sector. And this study also analyzes a extensions category in the resort identity design by using a specific resort case study. For this purpose, first, the concept of the corporative identity was reviewed by the corporative identity design literature. And the newly concept model of the dimension in CI in resort sector is formed. The case study analyzes several resort, especially Hyatt Regency Saipan, Centara Grand Beach Resort Phuket, the Racha Resort, Katathani Phuket Beach Resort. According to the case study, the depth of the origin of theme in resort identification program is related with a extensions category.

목차 (Table of Contents)

• (요약)
• (Abstract)
• 1. 서론
• 2. CI 선행연구 고찰 및 조작적 정의
• 2.1. CI 개념과 기존 이론에서의 범주 이해
• 2.2. CI 기존 범주의 한계
• 2.3. Resort Identify Program을 위한 제 3차원CI 모델의 조작적 정의 및 개발 방향 탐색
• 3. RIP(Resort Identify Program) 진화를 위한 사례 분석
• 3.1. Hyatt Regency Saipan 사례
• 3.2. Centara Grand Beach Resort Phuket 사례
• 3.3. The Racha Resort 사례
• 4. RIP의 새로운 진화를 위한 시사점
• 5. 결론 및 요약
• 5.1. 결론 및 연구 한계점
• 참고문헌