프로농구 팀속성이 스폰서동일시에 미치는 영향의 구조적 관계 = The Structural Relationship between Team Attribute and Sponsor Identification in Professional Basketball Teams

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 프로농구 팀속성과 팀만족, 팀동일시, 스폰서십신념, 이미지일치성, 스폰서동일시의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 조사대상은 프로농구 3개 구단의 홈팀 관중이며 편의표본추출법을 활용하여 218명을 표집하였다. 불성실하게 응답한 15부를 제외하고 203부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 PASW 18.0을 사용하여 빈도분석과 신뢰도분석을 시행하였으며 AMOS 18.0을 사용하여 확인적요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형분석을 하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 팀속성은 팀만족 및 팀동일시에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 팀만족은 팀동일시 및 스폰서십신념에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 스폰서십신념은 이미지일치성에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, 이미지일치성은 스폰서동일시에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the structural relationship among the team attribute, team satisfaction, team identification, sponsorship belief, image congruence and sponsor identification. A total of 203 home spectators in three professional basketball teams were sampled using convenience sampling method. We used PASW 18.0 for frequency analysis and the reliability test and AMOS 18.0 for confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation model. The findings of this research can be summarized as follows: First, team attribute had a positive effect on team satisfaction and team identification. Second, team satisfaction had a positive effect on team identification and sponsorship belief. Third, sponsorship belief had a positive effect on image congruence. Fourth, image congruence had a positive effect on sponsor identification.

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