現代廣告의 마아케팅理念에 관한 硏究

국문 초록 (Abstract)

본 고에서는 현대기업의 경영활동 중 제일 비중이 큰 마케팅활동, 그 중에서도 광고활동이 어떠한 마케팅 이념과 철학 속에서 전략적으로 수행되어야 하는가를 고찰해 보았다.
무릇 현대는 광고의 시대로 표현되기도 한다. 또한 광고는 자본주의의 "꽃" 이라고도 한다.
1980년대 후반을 맞이하여 광고주, 광고대행사, 광고매체기관, 소비자에 이르기까지 기업광고활동에 대한 자체적 재인식과 전략적 대안창출이 다함께 요구되어지는 현실이다.
기업광고활동에 대한 윤리적 차원의 문제는 어제 오늘의 과제는 아니었고, 광고윤리는 법이전의 문제로서 기업경영자의 양심의 문제로 볼 수 있다.
그러므로 현대광고전략은 새로운 마케팅 이념 속에서 생성되고, 표출되어야 할 것이다. 즉 1970년대 이후에 성숙된 마케팅 이념으로 사회적 이슈와 관련된 영역까지 포함하는 마케팅으로 societal marketing, societal issues marketing 이 기업광고전략에 근간이 되어야 할 것으로 본다. 이것은 오늘날의 마케팅 이념이 사회 및 인간지향적 단계에서 출발하며 그 개념적 논리를 지향하고 있기 때문이다.