유튜브 쇼츠와 틱톡의 단계별 상호작용 비교분석 = Comparative Analysis of Step by Step Interactions between YouTube Shorts and TikTok

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 유튜브 쇼츠와 틱톡의 상호작용 전략을 파악하기 위해 동영상 페이지, 댓글과 답글 페이지, 후원 페이지 등 3단계 상호작용으로 분류하여 비교분석하였다. 첫째, 1차적 상호작용에서 틱톡은 동영상 페이지 왼쪽 하단에서 시청자의 ‘좋아요’, ‘댓글’, ‘시청’을 실시간으로 확인할 수 있는 상호작용이 있다. 쇼츠는 이러한 기능이 없다. 그 이유는 가로형과 세로형 동영상이 혼재되어있는 유튜브의 복잡성 때문으로 보인다. 둘째, 2차적 상호작용에서 유튜브 쇼츠는 댓글 길이에 제한이 없지만, 틱톡은 최대 150자의 댓글만 허용한다. 셋째, 3차적 상호작용에서 유튜브 쇼츠는 시청자가 크리에이터에게 채팅을 통해 지원금을 보낼 수 있는 ‘슈퍼챗’이 있으며, 틱톡은 가상 선물을 보내고 일정한 금액으로 환전하는 ‘선물’ 기능이 있다. 이를 종합하면 쇼츠는 다양한 계층의 크리에이터와 시청자를 포함하는 커뮤니티와 상호작용을 촉진하기 위한 TV, PC, 모바일 등 다층 플랫폼 전략을 구축하였지만, 틱톡은 주로 크리에이터와 사용자들 간의 소통을 모바일 중심으로 단일화한 전략으로 판단된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study classified and compared the interaction strategies of YouTube Shorts and TikTok into three stages of interaction: video pages, comment and reply pages, and support pages. Firstly, in the primary interaction, TikTok offers real-time interaction on the lower left corner of the video page, allowing viewers to instantly check ‘likes’, ‘comments’, and ‘views’. Shorts lacks these features. The reason appears to be the complexity of YouTube, where both horizontal and vertical videos are mixed. Secondly, in the secondary interaction, YouTube Shorts does not impose a limit on comment length, whereas TikTok only allows a maximum of 150 characters for comments. Thirdly, in the tertiary interaction, YouTube Shorts has a feature called ‘Super Chat’, enabling viewers to send support funds to creators through chat, while TikTok has a ‘gift’ function that allows sending virtual gifts and converting them into a fixed amount of money. In summary, Shorts has developed a multi-platform strategy, including TV, PC, and mobile, to facilitate interaction within a community that encompasses creators and viewers from diverse backgrounds. In contrast, TikTok is primarily seen as adopting a mobile-centric and streamlined strategy for communication between creators and users.

참고문헌 (Reference)

1 리하오 ; 김경수, "유튜브 쇼츠와 틱톡의 UI 전략 비교분석" 차세대컨버전스정보서비스학회 10 (10): 269-278, 2023

2 "superchat"

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8 "Comments"

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