방송시장에서의 산업부문 간 경쟁상황 평가를 통한 경쟁구도 분석 = A Study of the Inter-Broadcasting Industries by the Competitive Market Analysis

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 정보통신시장에서의 경쟁환경평가 기준을 방송시장에 맞게 재구성하여 방송산업의 경쟁 상황평가를 실시하였다. 방송시장에서의 경쟁상황평가를 통해 분석하고자 하는 것은 각 시장영역별 존재하는 사업자간 경쟁적 우위정도 및 시장환경을 평가해보고자 함이다. 평가기준으로는 시장점유율, 진입장벽, 사업자 행위, 그리고 소비자 대응능력으로 나누었다. 이러한 기준을 통해 분석한 결과는 지상파 방송산업의 경우 공영방송 및 민영방송에서 KBS, MBC, SBS가 과점구조를 이루고 있으며, 고착화되는 경향을 보이고 있다. 그중 MBC는 광고매출액의 비중이 2005년에 비해 2006년도에는 상승폭이 높게 나타나고, 총 매출액의 개념인 영리매출액을 기준으로 하였을 경우 KBS가 더욱 높은 것으로 나타난다. 다음으로 유선방송시장의 경우 비교적 유효경쟁환경이 잘 이루어지고 있다고 나타나지만 각 지역별 경쟁이 활성화될 수 있도록 할 필요가 있다. 세 번째로 위성방송의 경우 시장에서 서비스를 제공하는 기업이 하나 밖에 없는 독점시장이라는 점이다. 마지막으로 방송채널사용사업은 유효경쟁환경이 잘 조성되어 있는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper analyzes the relative competitive market conditions of broadcasting industries by setting the standard guides. The standard guides are to evaluate the market share, market entry barriers, firm's behavior, and customer's response ability for the broadcast industries. As a result, in the ground broadcasting, both the public and private broadcasting sectors show the condition of oligopolistic market, and become to be adherence. Among them MBC show that the share of advertising revenue has been increasing in 2006 compared with in 2005, however, in terms of the share of total revenue, KBS is better than MBC. In the sector of fixed-line broadcasting, even though there are efficient market competitive conditions, regional competitive should be utilizes further.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 선행연구
• Ⅲ. 경쟁상황평가를 통한 경쟁구도 분석
• Ⅳ. 결론 및 시사점
• 참고문헌
• Abstract