비영리 조직의 홈페이지를 통한 온라인 언론관계 분석 = An analysis of NPO(Non-Profit Organization)’s online media relations provided in homepage

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 비영리 조직의 홍보 활동 중 조직이 운영하는 홈페이지를 통한 온라인 언론관계에 관해 살펴보았다. 즉 언론관계를 위한 수단으로서 비영리 조직의 홈페이지 운영에 대한 분석을 통해 앞으로 비영리 조직 홍보 활동에 시사점을
제공하고자 한다. 이러한 분석을 좀 더 구체적으로 진행하고 논의하기 위해 비영리 조직보다 좀 더 치밀한 홍보 기법을 구사하고 있는 영리 기업과의 비교 분석을 실시하였다.
분석결과, 국내 비영리 조직의 경우 전체적으로 홈페이지를 통한 언론관계를 위한 구성요소들이 부족한 것으로 나타났다. 홈페이지가 언론관계를 위해서만 운영되는 것은 아니지만 홈페이지를 통해 언론이 비영리 조직에 관한 취재를 진행하는 경우 부족한 정보들이 많이 있음을 발견할 수 있었다. 즉 비영리 조직의 홈페이지에 서는 일반 공중들을 위한 정보들 중심으로 운영이 되고 있고 언론을 위한 운영이 적극적으로 이루어지고 있지 않음을 알 수 있었다. 따라서 앞으로의 비영리 조직 홈페이지는 언론 공중들도 고려한 전략적 관리가 필요할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Over the last decade, the internet has changed the way in which organizations communicate with their audiences. Media relations is an important tools for NPO(Non-Profit Organization). In rapidly changing media environment NPO’s PR strategies and tactics are evolving. The purpose of this study is to investigate NPO’s online media relations through analysing homepage.
This study used four categories; basic media relations tools, useful information, interactive communications tools, and ease of use for journalists. The result of this study shows that NPO’s homepage is needed to improve for building with journalists. This study suggests the importance that NPO attributes to web-based media tools to achieve organizational goals.

목차 (Table of Contents)

• 글의 요약
• I. 서론
• II. 이론적 배경
• III. 연구문제
• IV. 연구방법
• V. 연구결과
• VI. 결론 및 논의
• 참고문헌
• abstract

참고문헌 (Reference)

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