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      비영리 조직의 홈페이지를 통한 온라인 언론관계 분석 = An analysis of NPO(Non-Profit Organization)’s online media relations provided in homepage

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      https://www.riss.kr/link?id=A76449674

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      국문 초록 (Abstract)

      본 연구는 비영리 조직의 홍보 활동 중 조직이 운영하는 홈페이지를 통한 온라인 언론관계에 관해 살펴보았다. 즉 언론관계를 위한 수단으로서 비영리 조직의 홈페이지 운영에 대한 분석을 통해 앞으로 비영리 조직 홍보 활동에 시사점을
      제공하고자 한다. 이러한 분석을 좀 더 구체적으로 진행하고 논의하기 위해 비영리 조직보다 좀 더 치밀한 홍보 기법을 구사하고 있는 영리 기업과의 비교 분석을 실시하였다.
      분석결과, 국내 비영리 조직의 경우 전체적으로 홈페이지를 통한 언론관계를 위한 구성요소들이 부족한 것으로 나타났다. 홈페이지가 언론관계를 위해서만 운영되는 것은 아니지만 홈페이지를 통해 언론이 비영리 조직에 관한 취재를 진행하는 경우 부족한 정보들이 많이 있음을 발견할 수 있었다. 즉 비영리 조직의 홈페이지에 서는 일반 공중들을 위한 정보들 중심으로 운영이 되고 있고 언론을 위한 운영이 적극적으로 이루어지고 있지 않음을 알 수 있었다. 따라서 앞으로의 비영리 조직 홈페이지는 언론 공중들도 고려한 전략적 관리가 필요할 것이다.
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      본 연구는 비영리 조직의 홍보 활동 중 조직이 운영하는 홈페이지를 통한 온라인 언론관계에 관해 살펴보았다. 즉 언론관계를 위한 수단으로서 비영리 조직의 홈페이지 운영에 대한 분석을 ...

      본 연구는 비영리 조직의 홍보 활동 중 조직이 운영하는 홈페이지를 통한 온라인 언론관계에 관해 살펴보았다. 즉 언론관계를 위한 수단으로서 비영리 조직의 홈페이지 운영에 대한 분석을 통해 앞으로 비영리 조직 홍보 활동에 시사점을
      제공하고자 한다. 이러한 분석을 좀 더 구체적으로 진행하고 논의하기 위해 비영리 조직보다 좀 더 치밀한 홍보 기법을 구사하고 있는 영리 기업과의 비교 분석을 실시하였다.
      분석결과, 국내 비영리 조직의 경우 전체적으로 홈페이지를 통한 언론관계를 위한 구성요소들이 부족한 것으로 나타났다. 홈페이지가 언론관계를 위해서만 운영되는 것은 아니지만 홈페이지를 통해 언론이 비영리 조직에 관한 취재를 진행하는 경우 부족한 정보들이 많이 있음을 발견할 수 있었다. 즉 비영리 조직의 홈페이지에 서는 일반 공중들을 위한 정보들 중심으로 운영이 되고 있고 언론을 위한 운영이 적극적으로 이루어지고 있지 않음을 알 수 있었다. 따라서 앞으로의 비영리 조직 홈페이지는 언론 공중들도 고려한 전략적 관리가 필요할 것이다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      Over the last decade, the internet has changed the way in which organizations communicate with their audiences. Media relations is an important tools for NPO(Non-Profit Organization). In rapidly changing media environment NPO’s PR strategies and tactics are evolving. The purpose of this study is to investigate NPO’s online media relations through analysing homepage.
      This study used four categories; basic media relations tools, useful information, interactive communications tools, and ease of use for journalists. The result of this study shows that NPO’s homepage is needed to improve for building with journalists. This study suggests the importance that NPO attributes to web-based media tools to achieve organizational goals.
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      Over the last decade, the internet has changed the way in which organizations communicate with their audiences. Media relations is an important tools for NPO(Non-Profit Organization). In rapidly changing media environment NPO’s PR strategies and tac...

      Over the last decade, the internet has changed the way in which organizations communicate with their audiences. Media relations is an important tools for NPO(Non-Profit Organization). In rapidly changing media environment NPO’s PR strategies and tactics are evolving. The purpose of this study is to investigate NPO’s online media relations through analysing homepage.
      This study used four categories; basic media relations tools, useful information, interactive communications tools, and ease of use for journalists. The result of this study shows that NPO’s homepage is needed to improve for building with journalists. This study suggests the importance that NPO attributes to web-based media tools to achieve organizational goals.

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      목차 (Table of Contents)

      • 글의 요약
      • I. 서론
      • II. 이론적 배경
      • III. 연구문제
      • IV. 연구방법
      • 글의 요약
      • I. 서론
      • II. 이론적 배경
      • III. 연구문제
      • IV. 연구방법
      • V. 연구결과
      • VI. 결론 및 논의
      • 참고문헌
      • abstract
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      참고문헌 (Reference)

      1 Neal, K. A., "혼자서도 할 수 있는 비영리 PR" 커뮤니케이션북스 2003

      2 최윤희, "현대 PR론" 나남출판 2003

      3 최현영, "한국복지재단에 대한 인식도 조사 및 홍보 전략 개발을 위한 연구" 93 : 36-90, 1997

      4 시민의 신문, "한국민간단체총람"

      5 전국경제인연합회, "한국경제연감" 전국경제인연합회 2006

      6 김상영, "지방자치와 능동사회화" 15 : 22-29, 1996

      7 문철수, "인터넷 홈페이지를 활용한 기업 PR 발전방안 연구" 3 : 175-208, 1999

      8 차희원, "시민단체와의 바람직한 관계형성을 위한 쌍방균형적 홍보 전략에 관한 연구" 5 (5): 133-174, 2001

      9 장익훈, "시민단체 운영의 문제점과 개선방안에 관한 연구" 중앙대학교 행정대학원 2002

      10 이진희, "비영리 조직의 PR 커뮤니케이션 매체로서 웹사이트 특성 연구" 이화여자대학교 대학원 2006

      1 Neal, K. A., "혼자서도 할 수 있는 비영리 PR" 커뮤니케이션북스 2003

      2 최윤희, "현대 PR론" 나남출판 2003

      3 최현영, "한국복지재단에 대한 인식도 조사 및 홍보 전략 개발을 위한 연구" 93 : 36-90, 1997

      4 시민의 신문, "한국민간단체총람"

      5 전국경제인연합회, "한국경제연감" 전국경제인연합회 2006

      6 김상영, "지방자치와 능동사회화" 15 : 22-29, 1996

      7 문철수, "인터넷 홈페이지를 활용한 기업 PR 발전방안 연구" 3 : 175-208, 1999

      8 차희원, "시민단체와의 바람직한 관계형성을 위한 쌍방균형적 홍보 전략에 관한 연구" 5 (5): 133-174, 2001

      9 장익훈, "시민단체 운영의 문제점과 개선방안에 관한 연구" 중앙대학교 행정대학원 2002

      10 이진희, "비영리 조직의 PR 커뮤니케이션 매체로서 웹사이트 특성 연구" 이화여자대학교 대학원 2006

      11 김찬아, "비영리 조직 PR메시지의 상징적 의미와 공중의 의미 공유에 관한 연구" 이화여자대학교 대학원 2005

      12 김영욱, "비영리 PR과 PR 커뮤니케이션 이론의 확장: 공론의 장 논의와 수사학 패러다임의 적용" 7 (7): 7-40, 2005

      13 홍미진, "결연후원활동 지속과 중단에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 이화여자대학교 대학원 1999

      14 Gower, K., "se of the internet in the public relations curriculum" 56 (56): 81-92, 2001

      15 Alfonso, G., "Trends in online media relations: Web-based corporate press rooms in leading international companies" 32 : 267-275, 2006

      16 Broom, G. M., "Toward a concept and theory of organization-public relations.Journal of Public Relations" 9 (9): 83-98, 1997

      17 White, C., "The World Wide Web as Public Relations medium: The use of research, planning, and evaluation in web site development" 25 (25): 405-419, 1999

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      19 Kirat, M., "Promoting online media relations: Public relations departments’ use of internet in the UAE" 33 : 166-174, 2007

      20 Plowman, K.D., "Power in conflict for public relations" 10 (10): 237-261, 1998

      21 신호창, "PR 실무자와 기자의 언론관계에 관한 상호 인식 비교 연구" 6 (6): 82-121, 2002

      22 박상필, "NGO를 알면 세상이 보인다" 아르케 2007

      23 박상필, "NGO 개념의 역사와 실체" 25 (25): 87-115, 2001

      24 박상필, "NGO" 아르케 2005

      25 Callison, C., "Media relations and the internet: How Fortune 500 company web sites assist journalists in news gathering" 29 : 29-41, 2003

      26 Kent, M. L., "How activist organizations are using the internet to build relationships" 27 : 263-284, 2001

      27 Reber, B.H., "How activist groups use websites in media relations: Evaluating online press rooms" 18 (18): 313-333, 2006

      28 Hon, I. C., "Demonstrating effectiveness in public relations: Goals, objectives and evaluation" 10 (10): 103-135, 1998

      29 Esrock, S. L., "Corporate World Wide Web pages: Serving the news media and other publics" 76 : 456-467, 1999

      30 Huang, Y., "A cross-cultural, multiple-item scale for measuring organization- public relationships" 13 : 61-90, 2001

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