게슈탈트 시지각 이론을 통한 브랜드 아이덴티티 디자인에 관한 연구 - 스타벅스 아이덴티티를 중심으로 - = A Study on the Brand Identity Design on the Side of Gestalt Theory of Visual Perception - Focused on Starbucks Identity -

국문 초록 (Abstract)

디지털 시대에서 정보디자인의 중요성은 하루가 다르게 발전과 진화를 거듭하고 있으며, 이에 따른 정보는 IT(Information Technology), 사회, 문화, 경제, 기술을 이끄는 핵심 용어가 된지 오래다. 정보의 형태는 컴퓨터를 비롯한 디지털 기술의 발전과 밀접한 관계를 맺고 있지만, 디지털 시대 이전의 문자 이전의 시대부터 인간은 기호와 문자를 국가 간, 인간관계에서의 커뮤니케이션을 위한 도구로 필요에 의해 지속적으로 증가해 왔으며, 20세기 중반 급속한 산업사회의 발전으로 인류가 다루는 정보의 양은 급격히 증대하고 컴퓨터와 네트워크의 출현으로 정보의 생산과 접근이 대중화와 분산화로 각기 발전하기에 이르렀다.

아날로스 시대를 지나 디지털시대에서의 정보디자인은 더욱더 체계적인 환경과 사용자를 중심으로 효율적으로 정보를 표현하고 수정하고 사용할 수 있는 원리와 지침이 필요하다고 본다.

따라서 본 연구에서는 게슈탈트 시지각 측면에서 브랜드 아이덴티티 연구를 통하여 정보의 수용자들에게 어떤 유의미한 정보를 제공하고 사용자들과 어떤 유의미한 관계를 유지하는지에 대하여 사례분석을 통하여 게슈탈트 법칙을 적용하여 기호학의 해석과 이해를 분석하고자 한다.

참고문헌 (Reference)

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2 김거수, "아이덴티티 디자인 or 로고디자인 웬만큼 이해하기" 드마북스 2012

3 최인영, "브랜딩을 위한 커뮤니케이션 디자인" 미진사 2013

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5 김명옥, "브랜드 아이덴티티 요소가 커피음료 선호에 미치는 영향에 관한연구 : 국내에 유통되는 커피음료 캔·컵커피 중심으로" 홍익대학교 산업미술대학원 2008

6 장효진, "글자의 비언어적 시각표현을 통해서 본 타이포그래피의 영역 확장 가능성과 그 의미" 한국기초조형학회 8 (8): 541-551, 2007

7 배정희, "그루핑법칙을 활용한 이미지 효과에 관한 연구 : 엡솔루트보드카 광고를 중심으로" 홍익대학교 산업대학원 2006

8 김영환, "게슈탈트(Gestalt) 시지각 법칙이 심벌마크(Symbol Mark)의 조형성에 미치는 영향에 관한 연구" 경북대학교 교육대학원 2011

9 신동은, "게슈탈트 지각유형에 따른 커뮤니케이션 유인효과의 수사적 분석 : 그루핑 요인의 시지각 반응을 중심으로" 중앙대학교 대학원 2011

10 조현정, "게슈탈트 이론을 활용한 평면조형 교육에 관한 연구" 국민대학교 교육대학원 2012

11 김정규, "게슈탈트 심리치료" 한지사 1995

12 I. Gordon, "Theories of Visual Perception" John Wily 1989

13 Per Mollerup, "Marks of Excellence" 26 : 2000