게임기반 메타버스 산업생태계 성공요인 분석을 통한 활성화 전략연구 = A Strategic Study on the Activation of the Game-Based Metaverse Industrial Ecosystem through an Analysis of Success Factors

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 게임기반 메타버스 산업생태계의 성공요인을 체계적으로 도출하고, 이를 기반으로 이용자 수용의도에 미치는 영향을 실증 분석하는 것을 목적으로 한다. 최근 메타버스는 AI, NFT 등 신기술과 결합되며 하나의 산업 생태계로 진화하고 있으나, 서비스 중단 및 이용자 이탈 등 한계를 드러내고 있다. 이에 따라 게임기반 메타버스의 지속가능한 성장을 위해 생태계 관점에서의 전략적 접근이 필요하다. 본 연구는 서비스 혁신 방법론과 델파이 기법과 통해 기능적 서비스 강화, 플랫폼 유연성, 경쟁우위 전략, 가치창출 생태계의 네 가지 성공요인을 도출하였으며, 가치기반수용모델(VAM)과 기술준비도를 반영한 구조방정식 모형을 바탕으로 실증분석을 수행하였다. 분석 결과, 지각된 유용성, 지각된 즐거움, 경쟁우위 전략이 지각된 가치에 유의미한 영향을 미쳤으며, 지각된 가치는 수용의도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 기술준비도에 따른 혁신적 소비자와 보수적 소비자 간 수용 메커니즘의 차이도 확인되었다. 이론적으로는 산업생태계 요인을 VAM 모형에 통합함으로써 기존 수용연구의 설명력을 확장하였으며, 경쟁우위 전략이 사용자 가치 형성에 직접 영향을 미친다는 점을 실증적으로 입증하였다. 본 연구는 메타버스 산업의 전략 수립과 서비스 운영에 실질적 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to systematically identify the success factors of the game-based metaverse industrial ecosystem and empirically analyze their impact on users’ adoption intentions. Although the metaverse has evolved into an industrial ecosystem through the convergence of emerging technologies such as AI and NFTs, it also faces significant limitations, including service discontinuation and user attrition. Accordingly, a strategic, ecosystem-based approach is essential for ensuring the sustainable growth of the game-based metaverse. Based on the service innovation framework and the Delphi method, the study derived four key success factors: Functional Service Enhancement, Platform Flexibility, Competitive Strategy, and Value-Creating Ecosystem. A structural equation model incorporating the Value-Based Adoption Model (VAM) and Technology Readiness was then developed and tested empirically. The results showed that Perceived Usefulness, Perceived Enjoyment, and Competitive Strategy had significant positive effects on Perceived Value, which in turn influenced Usage Intention. In addition, a multi-group analysis revealed differences in adoption mechanisms between innovative and conservative users depending on their level of technology readiness. Theoretically, this study contributes to the literature by integrating ecosystem-level factors into the VAM, thereby extending its explanatory power. It also empirically confirms that competitive strategies directly influence the formation of user-perceived value. Practically, the findings provide actionable implications for strategic planning and service operation in the metaverse industry.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 구성 및 방법 5
• 제 2 장 이론적 고찰 및 선행연구 7
• 1. 게임기반 메타버스 7
• 2. 비즈니스 생태계 16
• 3. 메타버스 수용의도 선행연구 28
• 4. 기술수용 이론 33
• 제 3 장 게임기반 메타버스 산업생태계 성공요인 연구 52
• 1. 연구절차 52
• 2. 연구방법 53
• 3. 연구결과 56
• 제 4 장 게임기반 메타버스 산업생태계 성공요인 기반의 수용의도 연구 81
• 1. 연구절차 81
• 2. 연구방법 82
• 3. 연구결과 100
• 제 5 장 결 론 130
• 1. 연구결과 요약 130
• 2. 연구의 시사점 135
• 참고문헌 140
• 국문초록 185
• ABSTRACT 189