속성중심적 광고와 범주중심적 광고가 종합잡지와 전문잡지 광고에서 상표태도형성에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 다양한 주제를 포괄하는 종합잡지에 비해 공통된 주제를 중심으로 편집된 전문잡지의 기사내용이 잡지 속에 포함된 광고정보의 처리과정에서 연계적 사고의 정교화(associative elavoration)를 촉진한다는 전제에 토대를 두고 전문잡지 기사가 광고정보처리에 미치는 배경효과(context effects)를 주장하고 있다. 본 연구에서는 전문잡지의 기사라는 배경정보에 대한 노출이 광고내용에 대한 기억과 재인에 영향을 미치게 되고 또, 광고형태를 속성중심적 광고와 범주중심적 광고로 구분할 때 속성중심적 광고가 광고내용의 기억과 재인 및 제품에 대한 호의적 판단에 더 효과적이라는 것을 가설로 제안하고 있다.
실험결과, 전문잡지 속에서 광고에 노출된 경우에는 종합잡지 속에서 광고에 노출된 경우에 비해 올바른 광고내용에 대한 적중률(hit rate)에는 차이가 없었으나 부정확한 내용 특히, 해당제품이 속하는 범주에 대한 일반적 정보를 광고내용으로 잘못 판별하는 오인율(false-alarm rate)이 더 높은 것으로 밝혀졌다. 또 전문잡지의 광고로는 범주중심적 광고보다는 속성중심적 광고가 광고내용의 기억을 더 촉진하고 올바른 광고내용에 대한 적중률을 향상시키며, 호의적 상표태도 및 신념 형성에 더 효과적인 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 논문요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 배경효과
• Ⅲ. 잡지기사 내용과 광고정보처리
• Ⅳ. 광고효과
• Ⅴ. 연구방법
• Ⅵ. 분석결과 및 해석
• Ⅶ. 토의 및 결론
• 참고문헌