한지공예산업 발전을 위한 디자인 경영전략 연구 = A study on design management strategy for the development of Hanji crafts industry

국문 초록 (Abstract)

현대사회는 기술과 정보의 발전으로 세계화됨으로써 인간의 정서와 감성 등 사회 전 분야에 걸쳐 다양성이 요구되는 시대이다. 한국은 오랜 역사와 전통에서 비롯된 다양한 문화적 자산을 가지고 있어서 문화산업을 진흥시키는 데에 매우 유리한 여건을 가지고 있다. 고유의 정서와 전통을 바탕으로 한 한지공예산업의 발전은 긍정적인 국가 이미지를 창출하고 독창적인 ‘한국적 디자인’의 방향을 제시하여 민족문화의 정체성 확립 및 국가 이미지를 널리 알리는데 중요한 단서를 제공할 것이다.
그러나 한지공예산업은 한지 수요 감소로 업체의 영세성 및 생산성, 경제성의 저하로 점점 사양화 되고, 산업화로 인한 경제발전과 더불어 현대공예상품과 공산품에 밀려 그 위치가 사라지고 있다. 현대사회는 기계화, 정보화의 발달로 소득이 증가함에 따라 소비자의 라이프스타일도 변화하고 있다. 이러한 변화로 생활패턴과 주거환경이 향상되었지만 한지공예산업은 이에 적절히 대응하지 못하여 침체되었다.
이러한 현실에서 한지공예산업이 발전하기 위해서는 한지공예의 본질적 의미와 시대적 요구 사항에 맞게 객관적으로 해석하는 태도가 절실하다. 한지공예산업은 우리의 문화적 의식과 전통을 실질적으로 보여주는 중요한 산업으로 새로운 패러다임의 디자인 경영 전략을 통한 개선이 필요하고 생각된다. 전통 솜씨와 기술을 현대적 라이프스타일에 맞게 우리의 전통이 담긴 정체성, 고유성, 창조성을 겸비하여 세계시장에서 경쟁력 있는 제품으로서 세계시장 진출에 손색이 없는 전통공예품 개발이 필요하다. 따라서 한지공예 특성에 따른 체계적인 분석과 현대적인 디자인 요소가 더해진 디자인 개발과 전통공예의 취약점인 마케팅의 개선이 시급하다.
본 연구의 목적은 한지공예산업의 발전을 위해 디자인 경영을 접목함으로써 영세한 한지공예업계를 현대적 개선과 전략으로 발전시켜서 대중화 될 수 있도록 하고자 함이다. 현재, 한지공예의 영역은 산업으로서 미비한 단계이지만 디자인 경영전략을 통하여 현대적인 디자인의 상품개발과 적극적인 마케팅을 통하여 세계적인 한국의 전통문화상품개발의 터전을 마련함으로써 고부가가치화를 실현할 수 있다.
본 연구는 한지공예의 시스템, 디자인, 브랜드, 마케팅 개발의 필요성을 인식하고, 현황 및 특성을 파악하여 한지공예산업 발전을 위한 디자인 경영전략을 연구하고 한지공예를 산업화 할 수 있는 방법을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the modern time, technology and information are developed globally, and diversity is demanded in all of the spheres of human feeling and sensibility. Korea holds not only a variety of cultural assets originating from old history and tradition but also a good condition for promoting cultural industry. The development of Hanji handicraft industry on the basis of inherent emotion and tradition will create affirmative national image, and it will present creative 'Korean-style design' direction and offer important clue to the establishment of the identity of ethnic culture and publicity of national image.
But, Hanji handicraft industry is on the decline, and businesses go through small scale, low productivity, and ineffective economy after decreased consumption. In addition its position falls down due to the modern handicrafts and industrial products after industrialization and economic development. In the modern time, mechanization and informationization leaded to income increase. So customers developed their life styles. Though this change promoted life pattern and residence circumstances, Hanji handicraft could not respond to it and sank into a slough of stagnation. On the purpose of developing Hanji handicraft industry, it is important to interpret the industry, appropriate to essential meaning and timely demand.
Hanji handicraft is an important industry, for it shows our cultural recognition and tradition actually, and it has to be improved through design management strategy. It is necessary to hold identity, originality, and creativity which contain our tradition by making traditional skill and technology, appropriate to the modern life style, and to develop the modernized traditional handicrafts, the most competitive in the world markets. Designs have to be developed, by analyzing them on the basis of Hanji handicraft traits and by adding the modern design factors. Marketing, a weak sphere of traditional handicraft, has to be improved.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구내용 및 범위 2
• Ⅱ.한지공예산업의 이해와 고찰 4
• 1. 한지공예산업의 이해 4
• 1)한지공예산업의 역사 5
• 2)한지공예산업의 특성 9
• 2. 한지공예산업의 현황과 분석 10
• 1)한지공예산업의 현황 10
• 2)한지공예산업의 SWOT분석 12
• Ⅲ. 디자인 마케팅의 이론적 고찰 20
• 1. 디자인 마케팅의 이해 21
• 1)디자인 마케팅의 정의 21
• 2)디자인 마케팅의 역할 22
• 2. 디자인 경영의 이해 23
• 1)디자인 경영의 개념과 정의 23
• 2)디자인 경영의 역할 28
• 3. 한지공예산업의 발전방향 31
• Ⅳ. 한지공예산업 발전을 위한 전략 연구 34
• 1. 시스템 전략 34
• 1)한지표준화 및 규격화 36
• 2)한지공동네트워크화 38
• 3)한지공예상품 인증체계 개발 전략 40
• 2. 디자인 전략 45
• 1)한지공예상품 디자인 현황 46
• 2)한지공예상품 디자인개발 전략 48
• 3. 브랜드 전략 57
• 1)한지공예상품 브랜드화 58
• 2)한지공예상품 공동브랜드개발 전략 60
• 4. 마케팅 전략 64
• 1)한지공예산업 마케팅 현황 66
• 2)한지감성마케팅개발 전략 67
• Ⅴ. 결 론 74
• 참고문헌 77
• 영문초록 79