인터넷 광고효과의 인과적 모델에 관한 연구 : 플로우(flow) 경험의 결정요인을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 = 1
• 1. 연구의배경 및 목적 = 1
• 2. 문제제기 및 연구위 의의 = 7
• 1) 광고효과의 개인차 변인에 대한 논의 확대 = 8
• 2) 플로우(flow)이론의 광고효과 모델 적용 = 10
• 3) 객관적인 행동적 효과측정으로 광고효과 모델의 보완 = 11
• II. 문헌연구 및 이론적 고찰 = 14
• 1. 인터넷 광고 = 14
• 1) 인터넷의 역사와 인터넷 광고 = 14
• 2) 인터넷과 인터넷 광고의 특성 = 16
• 3) 인터넷 광고의 종류 = 20
• 4) 인터넷 광고의 수용자 = 22
• 2. 선행연구의 검토 = 26
• 1) 인터넷 광고에 대한 기술적(descriptive) 연구 = 26
• 2) 인터넷 광고의 청중측정(audience measurement)에 관한 연구 = 32
• 3) 인터넷 광고의 효과에 관한 연구 = 36
• 3. 플로우(flow) 이론 = 41
• 1) 플로우(flow)의 개념 = 42
• 2) 플로우(flow)의 측정 = 45
• 3) 플로우(flow)의 구성요소(construct) = 47
• 4) 플로우(flow) 모델 = 50
• III. 연구방법 = 60
• 1. 연구문제 및 가설의 설정 = 60
• 1) 연구문제 설정 = 60
• 2) 가설의 설정 및 근거 = 63
• 2. 연구설계와 이론적 모델의 구성 = 70
• 3. 조작적 정의와 측정방법 = 72
• 1) 인터넷 광고 = 72
• 2) 플로우(flow)의 배경변인 = 72
• 3) 플로우(flow)의 선행변인 = 74
• 4) 플로우(flow) = 77
• 5) 플로우(flow)의 결과 = 78
• 6) 인터넷 광고의 효과 = 80
• 4. 조사대상자 및 조사방법 = 83
• 1) 조사대상자 = 83
• 2) 자료수집 방법 = 83
• 3) 자료분석 방법 = 83
• IV. 연구결과 = 85
• 1. 응답자의 속성분석 = 85
• 2. 모델에 투입될 변인의 선정 = 91
• 3. [연구문제 I]에 대한 가설검증과 해석 = 95
• 4. [연구문제 II]에 대한 가설검증과 해석 = 98
• 5. [연구문제 III]에 대한 가설검증과 해석 = 101
• 6. [연구문제 IV]에 대한 결과와 해석 = 103
• 7. [연구문제 V]에 대한 결과와 해석 = 106
• 8. 수정모델의 구성 = 110
• V. 결론 = 114
• 1. 요약 및 논의 = 114
• 2. 연구의 한계 및 향후 연구를 위한 제언 = 120
• <참고문헌> = 122
• <부록 I> 인터넷 온라인 조사과정 = 132
• <부록 II> 인구통계학적 특성과 인터넷 광고효과 = 135
• <부록 III> 설문지 = 141
• Abstract = 150