케이블TV의 광고 매체 가치에 관한 연구 : Korean comfort women during the world war II

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 케이블TV의 매체가치를 도달력 차원에서 지상파TV의 그것과 비교해 보고, 나아가 매체 믹스(media mix) 차원에서 케이블TV가 지상파TV와 믹스되었을 때 그 효과를 측정하는 데 그 목적을 두고 있다.
케이블TV의 도달률 상한선은 현재 지상파TV의 그것에 약 절반에 이르며, 또한 GRP 대비 도달률의 변동폭이 지상파TV의 그것과 비교해 매우 큰 것으로 나타났다.
지상파TV와 케이블TV의 일반적인 매체 믹스 관행에서는 지상파TV의 GRP가 케이블TV보다 도달률의 증가에 약 4.9배 더 기여하고 있었다. 또한 지상파TV와 케이블TV의 GRP비중이 4:6에서 6:4까지인 105개의 매체스케줄을 대상으로 한 분석한 결과에서도 지상파TV의 GRP가 케이블TV 보다 도달률의 증가에 약 2.7배 더 기여하고 있었다. 따라서 케이블TV의 GRP가 지상파TV에 비해 도달률의 증가에 덜 기여한다는 결론을 내릴 수 있었다. 도달률 표면(reach surface)의 등고선(contour line)을 이용해 도달률의 상한선을 일정수준에서 70%에서 한정하였을 때 지상파TV와 케이블TV의 최적 매체 믹스(optimum media mix)를 수리적으로 구하면 현재로서는 약 8:2인 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to compare the reach of CATV to that of terrestrial TV and to measure optimum media mix between two TV vehicles.
Currently, the upper limit of CATV’s reach is approximately half of terrestrial TV and the variance of CATV’s reach is also quite higher than that of Terrestrial TV.
In the conventional media mix between CATV and Terrestrial TV, GRP of Terrestrial TV contributes 4.9 times higher to the increase of reach than that of CATV. Furthermore, it is shown that GRP of Terrestrial TV contribute 2.7 times higher to the increase of reach when analyze the actual media mix sample which its mixing rate ranges from 4:6 to 6:4. Conclusion is that GRP of CATV is less contributing to the increase of reach than that of Terrestrial TV.
The optimum media mix between Terrestrial TV and CATV when we confine the limit of reach at the level of 70%, is approximately 8:2 using the contour line of reach surface.