국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 문헌고찰 및 선행연구
• 1) 광고주와 광고회사 관계
• 2) 광고회사 교체에 관한 선행연구
• 3) 광고회사 교체와 광고주 의사결정 유형
• 3. 연구문제 및 연구방법
• 1) 연구문제
• 2) 연구방법
• 4. 연구결과
• 1) 응답자의 인구통계적 특성
• 2) 연구문제 1의 결과: 광고회사 교체요인의 하위개념 및 측정항목
• 3) 연구문제 2의 결과: 광고주의 광고비 규모에 따른 교체요인 차이 비교
• 4) 연구문제 3의 결과: 광고주 의사결정 유형이 교체 요인에 미치는 영향
• 5. 결론 및 한계
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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