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    대학생의 스포츠 용품 구매결정 요인에 관한 연구 = (A) study on decision factor for the purchasing of sports goods

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    https://www.riss.kr/link?id=T10988402

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    목차 (Table of Contents)

    • Ⅰ. 서론 1
    • 1. 연구의 필요성 1
    • 2. 연구 목적 2
    • 3. 연구 문제 3
    • 4. 연구의 제한점 3
    • Ⅰ. 서론 1
    • 1. 연구의 필요성 1
    • 2. 연구 목적 2
    • 3. 연구 문제 3
    • 4. 연구의 제한점 3
    • Ⅱ. 이론적 배경 4
    • 1. 브랜드 4
    • 2. 스포츠 의류와 브랜드 이미지 6
    • 3. 구매의사 결정과정 영향변수 8
    • 4. 소비자의 구매의사 결정에 대한 이론적 유형 9
    • 5. 소비자의 구매의사결정 과정 13
    • 6. 구매 의사결정 모델 16
    • Ⅲ. 연구방법 27
    • 1. 연구대상 27
    • 2. 조사도구 28
    • 3. 조사방법 30
    • 4. 자료처리 방법 31
    • Ⅳ. 연구 결과 32
    • 1. 인구통계학적 특성에 따른 스포츠 용품 브랜드의 결정요인 32
    • 2. 인구통계학적 특성에 따른 구매상황요인 40
    • 3. 인구통계학적 특성에 따른 구매결정요인 51
    • Ⅴ. 논의 67
    • 1. 인구통계학적 특성에 따른 스포츠 용품 브랜드의 결정요인 67
    • 2. 인구통계학적 특성에 따른 구매상황요인 68
    • 3. 인구통계학적 특성에 따른 구매결정요인 70
    • Ⅵ. 결론 및 제언 72
    • 1. 결론 72
    • 2. 제언 74
    • 참고문헌 75
    • ABSTRACT 80
    • 부 록 84
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