흡연 기대 가치와 규범신념이 금연 의도에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Influences of Smoking Expectancy-value and Normative beliefs on Nonsmoking Behavioral Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examined six smoking belief items－long-term physical abuse, short-term physical abuse, psychological effectiveness, positive smoker image, negative smoker image, and exaggerated smoking abuse －and then converted them into Fishbein`s expectancy-value items. The study empirically investigated the relationships between smoking expectancy- value, normative beliefs, smoking attitude, smoking norms and nonsmoking behavioral intention. Multiple regression analysis found that four smoking expectancy-value items out of six－short-term physical abuse, psychological effectiveness, positive smoker image, and exaggerated smoking abuse－had statistically significant relationships with smoking attitude. Especially, positive smoker image and exaggerated smoking abuse had strong relationships with smoking attitude, suggesting that positive image and exaggeration about smoking could prevent smokers from stop smoking behavior. In addition, the findings suggested that nonsmoking public service announcement through television and internet media as well as interpersonal communication could be significant factors influencing non smoking behavior. Finally, the most significant factor influencing nonsmoking behavioral intention has been found negative attitude toward smoking behavior, suggesting more public campaign against smoking behavior through mass media as well as internet social media.

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