실버 여성의 유행선도력과 기초화장품 태도 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 노년 여성 소비자들의 유행 선도력에 따른 기초 화장품 관심도 및 구매행동과 사용에 대한 태도를 조사해 유행 선도력에 따른 소비자 군의 특성을 밝혀 관련 화장품 업체의 소비자 세분 기초자료를 제시하기 위한 목적으로 55세부터 84세 여성 220명을 대상으로 설문조사 하였다. 연구문제의 분석에는 SPSS 통계 Package가 사용되었으며, 자료 분석 방법으로 빈도(Frequency), 백분율(Percent), 교차분석(Cross-tabs), 카이분석(Χ2-test)을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 유행 선도력 정도에 따라 유행선도자, 유행추종자, 유행지체자로 그룹을 분류하고 각 집단별 기초 화장품에 대한 구매 및 사용 특성을 비교하였다. 연령이 낮을수록, 용돈의 액수가 많을수록 유행 선도력이 선도력이 높았으며, 유행 선도력이 높을수록 의복의 지출비와 화장품 지출비 등 외모 관리 관련 지출 비용이 높게 나타났다. 유행 선도자 집단이 다른 집단에 비해 기초 화장품과 스킨케어에 대한 관심 및 구매 빈도가 높고, 평상시 화장량 및 사용하는 기초 화장품 종류가 많은 것으로 조사되었다. 기초 화장품 구매 전 사전 의사 결정에 있어서도 유행 선도력이 높을수록 구매할 브랜드를 미리 정하는 편으로 나타났다. 구매 빈도에 있어서는 유행 선도자 집단이 다른 집단에 비해 구매 빈도 또한 많았다. 전체적으로 구매시 기초 화장품의 품질이 가장 큰 구매 결정 변수로 사용되었지만, 유행 선도력에 따른 그룹간 비교에서는 유행 지체자 집단에서 품질보다 가격을 더 중요시 하는 것으로 조사되었다. 사용하는 기초 화장품의 종류에 있어서도 유행 선도력에 따라 그룹간 차이를 나타내었다. 유행 선도자 집단이 3가지 이상의 기초화장품을 사용하는데 비해 유행 지체자 집단에서는 1가지의 기초화장품을 사용하였다. 실버 여성 전체 그룹에서 외제 사용 비율이 높은 편은 아니지만, 유행 선도력의 정도와는 정적인 상관을 나타내었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study were to compare the characteristics among three segments of the population which were divided according to their fashion leadership. The fashion leadership group were composed 3 groups: fashion leaders, fashion followers, and fashion laggard. The subjects were 220 women of 55~84 years old living in Korea. The data were obtained from 220 female using questionnaire. SPSS was a computer program used for statistical analysis. For analysis of questionnaires, Frequency, Percent, Cross-tabs, Χ2-test and ANOVA were performed. The following conclusions were derived from the data analysis. The power of fashion leadership was based on demographic characteristics. Fashion leadership had effect on the age, monthly allowance, monthly clothing and cosmetic expense. And, the group by fashion leadership was classified fashion leaders, fashion follows and fashion laggard. These segmented groups were significantly different with regard to interest, usage and purchasing behavior in basic cosmetics. Generally, fashion leaders showed the tendencies to interest in basic cosmetics. They had a higher purchase frequency and usage than other groups. The effect of value on basic cosmetics was significantly different. The most important basic cosmetics attribute of fashion leaders group was quality. However, the fashion laggard group was price. The effect of value on basic cosmetics, basic cosmetics usage and basic cosmetics purchasing behavior between fashion leaders group and fashion laggard group were different. In addition, the fashion leaders perceived themselves as information sources about basic cosmetics. These internal characteristics were supposed to spend large sums of money on their buying. But, the fashion laggard showed quite different tendencies. The differences of the basic cosmetics usage and purchase behaviors according to the fashion leadership level were significantly observed. They had a higher more domestic cosmetics usage than imported cosmetics in all groups. But, the percent of imported cosmetics usage had relation with fashion leadership score.

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