독일 광고에 나타난 상품명의 분석과 네이밍 전략 = Linguistische Analyse der Warennamen und Naming-Strategien in der deutschen Werbung

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Warennamen sind Bezeichnungen für Konsumgüter, die vom Vertreiber oder vom Handel auf den Markt gebracht werden. Warennamen stellen ein von der Onomastik noch relativ wenig untersuchtes Gebiet dar. Dies ist einerseits durch den raschen Wechsel der Namen in der Sache begründet, andererseits stellen die Warennamen ein Grenzgebiet zwischen Appellativen und Eigennamen dar.
In der vorliegenden Arbeit werden die Wortbildungstypen, phonetische, graphematische und syntaktische Merkmale sowie verschiedene Naming-Strategien der Warennamen behandelt.
Im Bereich der Wortbildung lassen sich verschiedene Typen der Warennamen beobachten: 1) Eigennamen, 2) Appellative, 3) Kunst- oder Phatasienamen, 4) Abkürzungen, 5) Mehrgliedrige Namen, 6) Syntagmen- und Satzform, 7) Warennamen mit besonderen Zusätzen, 8) Verwendung bestimmter Suffixe.
Auf der lautlichen Ebene werden nicht nur Phoneme und Phonemkombinationen aus fremdsprachigen Basiswörtern übernommen, sondern auch die Warenanmen deutschsprachiger Herkunft werden oft mit starktonigen Auslauten versehen.
Im Bereich der Schreibung werden periphere Möglichkeiten des graphemischen Systems genutzt, um die Warennamen auffällig werden zu lassen.
Die Ablösung des Warennamen vom Eigennamen wird deutlich, wenn man den syntaktischen Gebrauch von Warennamen mit dem von Eigennamen und Appellativen vergleicht.
Warenanmen erfüllen verschiedene Funktionen bzw. Naming-Strategien: 1) Vermittlung von Informationen, 2) Einprägsamkeit, 3) Assoziationsbildung, 4) Akzeptanz durch Zielgruppen.

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