소비자의 개성에 따른 구매행동유형, 광고와 사적 구전정보에 대한 신뢰 및 만족도, 구매욕구에 대한 분석

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This study tried to classify consumer groups by personality and finally four groups were categorized. In addition, this study investigated to find the differences in consumers' purchase behavior style, reliability and satisfaction toward advertisement and personal information, and purchase behavior across personality. Summary of results of this study follows.
First, the tendencies of impulsive purchasing, purchasing popular brand, preferring fashionoriented products were more likely higher in the group 1(independent-changableㆍextravert) and 3(acceptableㆍneutral). The propensity to consume rationally was the most highest in a group 2(rationalㆍintroversive), but not in a group 4(irrationalㆍintroversiveㆍdependent).
Second, overall two groups, group 1(independent-changableㆍextravert) and group 3(acceptableㆍ neutral) were more likely to show the high level of accessibility, satisfaction, remind for TV advertisement. A group 2(rationalㆍintroversive) showed the lower level of accessibility, reliability, satisfaction, and remind for salesman. On the other hand, a group 2(rationalㆍintroversive) showed lower reliable for personal word-of-mouth, but the group 3(acceptableㆍneutral) and 4(irrationalㆍintroversiveㆍdependent) showed more higher for it. A group 4(irrationalㆍ introversiveㆍdependent) was dissatisfied in the private personal word-of-mouth, but was satisfied in a group 1(independent-changableㆍextravert). The level of memory was higher in group 1(independent-changableㆍextravert), whereas was lower in the group 2(rationalㆍ introversive) and group 4(irrationalㆍintroversiveㆍdependent) after listening the private personal word-of-mouth.
Third, a group 3(acceptableㆍneutral) showed desire highly to buy after watching TV advertisement, but lower in a group 4(irrationalㆍintroversiveㆍdependent). The group 1(independentchangableㆍ extravert) showed desire to buy after accessing salesman, but the lowest in group 2(rationalㆍintroversive). A group 4(irrationalㆍintroversiveㆍdependent) showed the lowest in the level of desire to buy after accessing personal word-of-mouth.

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