유튜브 이용 동기 및 친밀도가 이용자 활동에 미치는 영향 = The Effects of YouTube Usage Motives and Affinity on User Activity

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the growth of information technology, people consume online video contents via mobile phone without time and location constraints. Drawing upon uses and gratification theory, this study examines the effects of usage motives and affinity on user activities on YouTube. Specifically, user activities are subdivided into pre-viewing and during-viewing activities in this study. Results show that convenient entertainment and social interaction are the significant indicators for pre-viewing activities, whereas five different motives significantly influence during-viewing activities. Furthermore, affinity is the significant determinant of the both activities. The theoretical and practical implications are also discussed.

국문 초록 (Abstract)

정보통신기술의 발달로 이용자들은 모바일을 통해 시간과 공간의 제약 없이 동영상 콘텐츠를 즐길 수 있게 되었다. 본 연구에서는 이용과 충족 이론을 활용하여 유튜브 이용자들의 이용 동기와 친밀도가 이용자 활동에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 특히 본 연구는 기존 연구들과 달리 이용자 활동을 시청 전과 동안 활동으로 나누어 살펴보았다. 연구결과 시청 전 활동인 구독채널 수에 영향을 미치는 주요 동기는 유용한 즐거움과 사회적 상호작용인 것에 비해, 시청 동안 활동에 영향을 미치는 주요 동기는 유용한 즐거움, 사회적 상호작용, 인간관계 연결, 유용한 정보탐색, 공동시청과 같이 더욱 다양하게 나타났다. 또한 유튜브에 대한 친밀감도 시청 행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론에서 결과에 대한 이론적 및 실무적 함의가 논의되었다.

참고문헌 (Reference)

1 석보라, "유튜브(YouTube) 1인 미디어 뷰티 채널의 이용 동기가 채널 평가, 제품 태도 및 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국광고홍보학회 21 (21): 168-198, 2019

2 윤연주, "온라인 동영상 콘텐츠 유형별 프리롤 광고회피에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 한국콘텐츠학회 18 (18): 677-687, 2018

3 이은선, "스낵비디오 유형에 따른 광고에 대한 평가 연구" 한국광고PR실학회 12 (12): 116-139, 2019

4 오대영, "수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 장르 이용에 미치는 영향" 한국지역언론학회 17 (17): 122-162, 2017

5 이은선, "동영상 서비스 이용량이 온라인 광고 속성평가와 광고 태도에 미치는 영향" 한국광고PR실학회 12 (12): 102-125, 2019

6 이준웅, "다매체 이용자의 성향적 동기 : 다매체 환경에서 이용과 충족 이론의 확장" 한국언론학회 50 (50): 251-284, 2006

7 최세경, "국내 OTT 서비스의 지형 변화와 시장 전망" 4 (4): 4-17, 2019

8 "https://www.youtube.com/intl/ko/about/press /"

9 "https://news.joins.com/article/23253498"

10 A. Quan-Haase, "Uses and Gratifications of Social Media : A Comparison of Facebook and Instant Messaging" 30 (30): 350-361, 2010

11 E. Katz, "The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research" Sage publications 1974

12 K. Rosengren, "The Uses of Mass Communication: Current Perspectives on Gratifications Research, Vol.3" 269-286, 1974

13 J. Blumler, "The Role of Theory in Uses and Gratifications Studies" 6 (6): 9-36, 1979

14 N. Ellison, "The Benefits of Facebook"Friends’ : Social Capital and College Students’ Use of Online Social Network Sites" 12 (12): 1143-1168, 2007

15 A. Rubin, "Television Uses and Gratifications : The Interactions of Viewing Patterns and Motivations" 27 : 37-51, 1983

16 M. Khan, "Social Media Engagement : What Motivates User Participation and Consumption on YouTube?" 66 : 236-224, 2017

17 P. Haridakis, "Social Interaction and Co-viewing with YouTube : Blending Mass Communication Reception and Social Connection" 53 (53): 317-335, 2009

18 D. Lemish, "Soap Opera Viewing in College : A Naturalistic Inquiry" 29 (29): 279-293, 1985

19 E. Katz, "On the Use of the Mass Media for Important Things" 164-181, 1973

20 C. Lin, "Modeling the Gratification‐Seeking Process of Television Viewing" 20 (20): 224-244, 1993

21 A. Rubin, "Media Effects: Advances in Theory and Research" Lawrence Erlbaum Associates 2002

22 J. Klapper, "Mass Communication Research : An Old Road Resurveyed" 27 (27): 515-527, 1963

23 H. Ko, "Internet Uses and Gratifications : A Structural Equation Model of Interactive Advertising" 34 (34): 57-70, 2005

24 A. Smock, "Facebook as a Toolkit : A Uses and Gratification Approach to Unbundling Feature Use" 27 (27): 2322-2329, 2011

25 M. Levy, "Conceptualizing and Measuring Aspects of Audience ‘Activity’" 60 (60): 109-115, 1983

26 C. Lin, "Clarifying Communication Theories: A Hands-on Approach" 199-208, 1999

27 A. Greenwald, "Audience Involvement in Advertising : Four Levels" 11 (11): 581-592, 1984

28 A. Rubin, "Audience Activity and Television News Gratifications" 14 (14): 58-84, 1987

29 A. Rubin, "Audience Activity and Soap Opera Involvement a Uses and Effects Investigation" 14 (14): 246-268, 1987

30 M. Levy, "Audience Activity and Gratifications : A Conceptual Clarification and Exploration" 11 : 51-78, 1985

31 메조미디어, "2019 OTT 서비스 트렌드 리포트" 2019

32 방송통신위원회, "2018 방송매체이용행태 조사" 2018