주민참여 리빙랩의 지속과 공유를 통한 장소브랜딩에 관한 연구 : 남양주시 금곡동 도시재생 사업을 중심으로 = A Study on the Place Branding through the Sustainability and Sharing of Resident-Participatory Living Labs -Focusing on the Urban Regeneration Project in Geumgok-dong, Namyangju City-

국문 초록 (Abstract)

최근 도시재생에서는 지역의 고유한 정체성과 가치를 중시하는 장소성이 중요한 개념으로 부각되고 있다. 장소성은 지역의 역사와 문화를 반영하며, 주민 참여를 통해 형성되고 강화될 수 있다는 점에서 도시재생의 핵심 요소로 주목받고 있다. 특히, 장소성은 지속·공유되면 지역의 정체성을 확립하고 장소브랜딩으로 발전하는 데 중요한 역할을 할 수 있다.
본 연구는 주민참여 리빙랩이 주민의 능동적이고 밀도 높은 경험을 기반으로 ‘지역성’, ‘협력적 거버넌스’, ‘실험과 반복’, ‘주도적 참여’의 특성을 지니며, 이러한 특성이 장소성과 깊은 연관을 가질 것이라는 관점으로 접근하였다. 특히, 지역의 장소성이 지속적으로 유지되고 공유될 때, 해당 지역은 단순한 물리적 공간을 넘어 장소로 인식되며, 이는 궁극적으로 장소브랜딩(place branding)으로 연결된다고 보았다.
이에, 이러한 주민참여 리빙랩의 특성이 장소브랜딩 과정에서 장소성과 연관 영향을 미치는지 살펴보고, 어떻게 지속되고 공유되는지를 분석하였다.
우선, 주민참여 리빙랩이 장소성에 미치는 영향을 살펴보기 위해 리빙랩의 주요 특성을 살펴보고, 이러한 특성이 장소성에 영향을 미치는지 보았다. 그 결과, ‘지역성’은 지역의 고유한 역사와 문화를 반영하여 장소적 정체성을 긍정적 영향을 미쳤고, ‘협력적 거버넌스’는 주민, 전문가, 행정 간의 협력을 통해 실행 체계를 구축하여 장소적 변화를 이끌어 내었다. ‘실험과 반복’은 실행과 평가를 거듭하며, 실질적인 변화를 만들어냄으로써 주민들이 체감할 수 있는 경험적 장소성을 강화하였다. 또한, 주도적 참여는 주민들이 문제 해결 과정에서 중심적 역할을 수행하도록 유도하였다.
주민참여 리빙랩의 지속과 관련해서는 이러한 활동들이 장기적으로 유지될 수 있는 요인들을 분석하였다. 연구 결과, ‘핵심 리더’의 존재는 주민참여 리빙랩의 연속성을 보장하는 중요한 요소로 나타났으며, ‘주민 역량 강화’ 프로그램과 혁신적이고 유연한 플랫폼 기반의 ‘운영 시스템’은 주민참여 리빙랩의 지속성을 높이는 데 효과적이었다. ‘지역 콘텐츠’는 금곡동의 역사적·문화적 자산과 결합되어 장소의 정체성을 높이는 것으로 분석되었다. 특히, 홍유릉과 이석영 독립운동, 역사적 가치를 강조한 고종 황제 디저트 체험, 그리고 3910마켓과 같은 콘테츠는 장소성을 강화하며 지역의 활력을 이끌어냈다. 또한, 이러한 콘텐츠들은 방문객에게 새로운 경험을 제공하며 지속적 참여를 유도하는 기반이 되었다.
공유 측면과 관련해서는 온라인 플랫폼을 활용한 방식과 과정을 살펴보았다. 주민 주도의 홍보 활동과 디지털 매체를 통한 정보 공유는 주민참여 리빙랩이 지역 사회와 대외적으로 널리 확산될 수 있는 역할을 하였다.
더불어 주민참여 리빙랩으로 인해 장소브랜딩이 실현되었는지를 검증하기 위해 주민 인식, 장소 형용사, 장소 키워드를 통해 장소 이미지를 분석하였다.
주민 인식을 분석한 결과, 주민참여 리빙랩이 물리적 환경 개선, 사회적 관계 활성화, 역사적 의미 회복, 활동 증대 등 장소성에 영향을 미친 것을 확인하였다.  물리적 환경 측면에서 거리 경관 개선과 보행 환경 개선에 대해 긍정적으로 인식했으며, 사회적 관계 측면에서는 주민 간 상호작용과 공동체 의식이 향상되었다고 평가했다. 또한, 주민들은 역사적 의미의 회복을 통해 지역의 자산이 재조명되고 주민들의 자부심이 강화되었다고 느꼈다.
장소 형용사 분석을 통해서는  주민참여 리빙랩 전과 이후를 비교하였다. 주민참여 리빙랩 이후 지역에 대해서 ‘활력 있는’, ‘재미있는’, ‘조화로운’과 같은 긍정적 형용사의 빈도가 유의미하게 증가하였음을 확인하였다.
장소 키워드 분석에서는 ‘고고고’, ‘축제’, ‘이석영’, ‘홍유릉’ 등의 키워드가 주민참여 리빙랩 이후 새롭게 도출되었음을 확인하였다. 이를 위해 N-그램 네트워크 분석과 워드 클라우드 분석을 활용하여 키워드의 출현 빈도와 연관성을 시각적으로 분석하였다. N-그램 네트워크 분석 결과, ‘고고고’와 ‘축제’는 주민참여 리빙랩 전후 가장 빈번히 등장한 조합으로 확인되었으며, 워드 클라우드 분석을 통한 시각화에서는 ‘이석영’, ‘홍유릉’과 같은 키워드가 새롭게 위치하며, 지역의 역사적·문화적 자산이 지역의 새로운 이미지로 나타나고 있음을 확인하였다.
마지막으로 주민참여 리빙랩이 장소브랜딩에 미치는 영향을 회귀분석을 통해 통계적으로 검증하였다. 그 결과, ‘체험·활동’, ‘의미·상징’, ‘사회적 관계 형성’이 장소브랜딩에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. ‘체험 ·활동’은 주민들의 적극적 참여 활동을 통해 지역에 대한 호감과 애착을 형성하는 데 중요한 역할을 한 것으로 나타났으며, 이러한 체험 활동은 주민들에게 단순한 참여를 넘어 장소에 대한 주인의식을 고취시키는 계기가 되었다.
‘의미·상징’은 지역의 역사적 자산과 문화적 가치가 재조명되면서 장소에 대한 주민들의 정체성과 자부심이 심화된 결과로 확인되었다. 또한, ‘사회적 관계 형성’은 주민 간 상호작용과 협력이 증가함에 따라, 지역 커뮤니티 내에서 다양한 관계가 새롭게 형성되며 지속성의 토대가 된 것으로 분석되었다.
결론적으로, 주민참여 리빙랩이 장소성을 기반으로 지속되고 공유됨으로써 장소브랜딩이 실현될 수 있음을 실증적으로 확인하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In recent urban regeneration, placeness, emphasizing the unique identity and value of a region, has emerged as a critical concept. Placeness reflects the history and culture of a locality and can be formed and strengthened through resident participation, making it a key element in urban regeneration. Especially, when placeness is sustained and shared, it plays a crucial role in establishing regional identity and advancing place branding.
This study explores the characteristics of resident-participatory Living Labs, including locality, collaborative governance, experimentation and iteration, and proactive participation, and their deep connection to placeness. It posits that when placeness is continually sustained and shared, the region transforms from a mere physical space into a place, ultimately leading to place branding.
To analyze the impact of these characteristics on place branding, the study examines how resident-participatory Living Labs influence placeness and the mechanisms of sustaining and sharing it. First, the study identifies the primary characteristics of Living Labs and their influence on placeness. Results show that locality positively affects place identity by reflecting the unique history and culture of the region. Collaborative governance facilitates systemic implementation through cooperation among residents, experts, and administrators, driving spatial transformation. Experimentation and iteration strengthen experiential placeness by creating tangible changes that residents can perceive. Furthermore, proactive participation encourages residents to take central roles in problem-solving processes.
In terms of sustainability, factors contributing to the longevity of Living Lab activities were analyzed. Findings indicate that the presence of key leaders is a significant factor in ensuring continuity. Capacity-building programs for residents and innovative, flexible platform-based operating systems effectively enhance sustainability. Local content, such as historical and cultural assets, boosts place identity. For instance, cultural events like the 'Gogogo Festival,' emphasizing the historical value of Hong Yureung and Lee Seok-young's independence movement, enhanced the vitality and identity of the region.
In terms of sharing, the study explored methods and processes utilizing online platforms. Resident-led promotional activities and information sharing through digital media played a critical role in disseminating Living Lab outcomes both within and outside the community.
To verify whether place branding was realized through the Living Labs, place image was analyzed using resident perceptions, adjectives, and keywords. The analysis revealed that Living Labs impacted placeness by improving the physical environment, enhancing social relations, recovering historical significance, and increasing activities. Residents positively recognized improvements in street and walking environments and noted enhanced interaction and community spirit. The recovery of historical significance redefined local assets and bolstered residents' pride.
Adjective analysis compared perceptions before and after the Living Labs. After the Living Labs, the frequency of positive descriptors like "vibrant," "enjoyable," and "harmonious" significantly increased. Keyword analysis identified new terms such as "Gogogo," "festival," "Lee Seok-young," and "Hong Yureung" emerging post-Living Labs. Through n-gram network and word cloud analyses, these keywords highlighted the transformation of historical and cultural assets into new regional images.
Lastly, regression analysis statistically confirmed the impact of Living Labs on place branding. Results showed that "experience and activities," "meaning and symbolism," and "social relationship building" significantly influenced place branding. Experiences and activities played a pivotal role in fostering residents' attachment and affection for the region. Meaning and symbolism, rooted in historical and cultural assets, deepened residents' identity and pride. Social relationship building enhanced community interaction, creating a foundation for sustainability.
In conclusion, this study empirically demonstrates that sustaining and sharing placeness through resident-participatory Living Labs can effectively lead to place branding.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경과 목적 1
• 제2절 연구의 범위와 방법 4
• 제2장 이론적 고찰 및 분석의 틀 10
• 제1절 이론적 개념 및 특성 고찰 10
• 1. 리빙랩과 주민참여 리빙랩 10
• 2. 장소성 26
• 3. 장소브랜딩 40
• 제2절 선행 연구 44
• 1. 리빙랩 연구 44
• 2. 장소기반 도시재생 연구 46
• 3. 장소브랜딩 연구 49
• 4. 선행연구와의 차별성 52
• 제3절 분석의 틀 54
• 1. 연구의 관점 54
• 2. 분석 절차 및 방법 56
• 3. 분석의 틀 61
• 제3장 주민참여 리빙랩의 추진 구조 및 특성 62
• 제1절 금곡동 도시재생과 리빙랩 사업 62
• 1. 대상지 현황 62
• 2. 금곡동 도시재생사업 69
• 3. 금곡동 도시재생 리빙랩 사업 77
• 제2절 주민참여 리빙랩의 추진 구조 81
• 1. 활동 주체 조직화 81
• 2. 탐색(문제 정의 및 아이디어 구상) 84
• 3. 실험 89
• 4. 평가 및 피드백 96
• 5. 개선 및 확산 100
• 6. 주민참여 리빙랩의 추진 구조와 활동 106
• 제3절 주민참여 리빙랩 특성 107
• 1. 지역성 107
• 2. 주도적 참여 110
• 3. 실험 및 반복 113
• 4. 협력적 거버넌스 116
• 제4절 주민참여 리빙랩과 장소성 120
• 1. 장소성 요인별 주민참여 리빙랩 활동 120
• 2. 주민참여 리빙랩과 장소성 122
• 제5절 소결 125
• 제4장 주민참여 리빙랩의 지속과 공유 127
• 제1절 주민참여 리빙랩의 지속 127
• 1. 핵심 리더 발굴 및 주체 역량 강화 128
• 2. 운영 시스템의 혁신 133
• 3. 지역 콘텐츠의 고도화 135
• 제2절 주민참여 리빙랩의 공유 137
• 1. 온라인 플랫폼을 활용한 공유와 확산 137
• 2. 주민 주도 공유와 대외 홍보 139
• 제3절 소결 141
• 제5장 주민참여 리빙랩을 통한 장소브랜딩 143
• 제1절 장소에 대한 주민인식 143
• 1. 물리적 환경 개선 144
• 2. 사회적 관계 활성화 146
• 3. 의미·상징 회복 148
• 4. 활동 증대 150
• 5. 인터뷰 종합 152
• 제2절 장소 이미지의 형성과 변화 158
• 1. 장소 형용사 158
• 2. 장소 키워드 163
• 제3절 주민참여 리빙랩과 장소브랜딩의 영향 관계 169
• 1. 회귀분석 169
• 제4절 소결 172
• 제6장 결론 174
• 제1절 연구의 요약 174
• 제2절 연구의 시사점 178
• 제3절 연구의 한계와 과제 180
• 참고문헌 182
• 부록 190
• ABSTRACT 198