무형문화유산 자원에서 산업 브랜드 구축으로의 전환 연구 - 우후 철화를 사례로 하여

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 중국 무형문화유산（이하 ‘무형유산’）의 현대 사회에서의 보호, 전승，혁신 및 산업화，브랜드화의 실현 경로를 체계적으로 탐구한다. 대표적인 국가급 무형유산 항목인 우후 철화 를 핵심 사례로 설정하고， 전통 예술 자원이 현대 산업 브랜드로 전환되는 과정에서 직면하는 기회，도전, 그리고 돌파 요인을 분석한다. 연구는 먼저 무형유산 문화가 중국 사회경제의 급속한 발전과 세계화 과정에서 갖는 중요한 위상을 정리하며，무형유산이 풍부한 역사문화와 민족 정체성을 담지할 뿐만 아니라 국가 문화 소프트파워를 제고하고 글로벌 문명 대화에 참여하는 데 기여하는 핵심 자원임을 강조한다. 국가 및 지방 정책이 무형유산 보호，혁신，브랜드 구죽에 대한 지원을 지속적으로 강화하는 가운데，일부 무형유산 항목은 전승인 단절，시장 수요 약화, 혁신 역량 부족 등의 문제로 규모화되고 지속 가능한 산업 체계를 형성하기 어려우며, 브랜드 영향력 제고가 요구된다. 본 연구는 ‘예술 자원一산업 브랜드’ 상호작용 관계 분석 틀을 구축하여，무형유산 문화가 독특한 예술 자원으로서 정신적 수요 충족，문화 정체성 강화，사회 혁신 촉발 등에서 고유한 가치를 지님을 논증한다. 브랜드화와 산업화는 무형유산의 혁신 동력을 활성화하고 경제적 효익과 사회적 영향력을 제고하는 핵심 경로로서, 관련 산업 사슬의 발전을 견인하고 전승인의 지위를 향상시키며 문화，사회，경제의 다차원적 상생을 실현하는 데 기여한다. 이론적 기반 측면에서，본 연구는 문화 정체성, 브랜드 인지，브랜드 자산등 관련 이론을 통합하고, 학제 간 접근, 설문조사, 문헌분석，질적 인터뷰 등의 연구 방법을 결합하여 무형유산 브랜드 구축의 핵심 영향 요인과 작동 메커니즘을 도출한다. 또한 우후 철화를 사례로 역사적 연원, 공예 특성，전승의 곤경부터 브랜드 구축 현황에 이르기까지 실증 조사와 다차원 분석을 수행하고，정책 지원 강화, 전승 메커니즘 최적화，브랜드 스토리 강화，디자인 혁신 촉진，다원적 확산 전략 등 개선 방안을 제시한다. 본 연구는 무형유산 문화의 ‘자원에서 브랜드로’의 전환을 위해 현대 디자인과 시장 수요를 지향점으로 삼아 체계적인 브랜드 구축 및 산업운영 체계를 마련해야 하며，다원적 주체의 역할을 충분히 발휘하여 정책적 유도，인재 양성, 디지털 기술 적용을 강화함으로써 브랜드의 국내 외 영향력을 확대해야 한다고 본다. 마지막으로 무형유산 산업 브랜드의 향후 발전을 전망하면서，혁신 인센티브，융복합，국제 확산이 신시대 중국 문화의 새로운 상징을 구축하는 데 갖는 현실적 의의를 강조한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

本论文系统探讨了中国非物质文化遗产（以下简称“非遗”）在现代社会 中保护、传承、创新以及产业化与品牌化的实现路径。以芜湖铁画这一具有 代表性的国家级非遗项目为核心案例，分析其在从传统艺术资源向现代产业 品牌转型过程中面临的机遇、挑战与突破。 研究首先梳理了非遗文化在中国社会经济快速发展及全球化进程中的重 要地位，强调非遗不仅承载着丰富的历史文化和民族认同，也是提升国家文 化软实力和参与全球文明对话的重要资源。随着国家和地方政策对非遗保 护、创新与品牌建设的不断加码，部分非遗项目因传承人断层、市场需求弱 化、创新能力不足等问题，难以形成规模化、可持续的产业体系，品牌影响 力有待提升。研究构建了“艺术资源—产业品牌”互动关系分析框架，强调非 遗文化作为独特的艺术资源，在满足精神需求、丰富文化认同、激发社会创 新等方面具有独特价值。品牌化和产业化是激活非遗创新活力、提升经济效 益和社会影响力的关键途径，有助于带动相关产业链发展，提升传承人地 位，实现文化、社会与经济的多维共赢。在理论基础上，本研究整合了文化 认同、品牌认知和品牌资产等相关理论，并结合交叉学科、问卷调查、文献 分析与质性访谈等研究方法，总结非遗品牌建设的核心影响因素与机制。同 时以芜湖铁画为例，从历史渊源、工艺特征、传承困境到品牌建设现状进行 实证调查与多维度分析，提出加强政策扶持、优化传承机制、强化品牌故 事、推动设计创新和多元传播等优化措施。 本研究认为，推动非遗文化“从资源到品牌”需以现代设计和市场需求为 导向，打造系统性的品牌建设和产业运营体系；应充分发挥多元主体作用， 加强政策引导、人才培养与数字化应用，拓展品牌的国内外影响力。最后， 展望非遗产业品牌未来发展，强调创新激励、跨界融合和国际传播对构建新 时代中国文化新名片的现实意义。