다매체 시대, 군집 유형에 따른 미디어 이용방식에 관한 연구|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

융합시대에 들어서면서 소비자의 미디어 이용행태는 전통 미디어 환경 하에서의 이용 방식에 비해 상당히 능동적으로 변화하고 있다. 이는 소비자 특성이 점차 능동, 참여, 공유, 확산을 추구하는 개인적 성향 변화 때문이기도 하지만, 소비자들이 이용할 수 있는 미디어의 수가 그만큼 다양해졌고 기술적 발전에 의해 이전보다 쉽게 미디어를 이용할 수 있게 되었다는 환경적인 변화가 이루어지고 있기 때문이다. 따라서 현 시점에서 멀티플랫폼 환경이라는 것을 소비자 입장에서 다시 한번 고려할 필요가 있다. 그것은 미디어가 갖는 속성 때문에 공급자 중심의 연구보다 이러한 미디어 환경의 변화가 야기하는 사회적 변화 및 그 효용가치에 대한 연구가 더 중요하기 때문이다. 이러한 인식 하에, 본고는 멀티플랫폼 환경 시대의 미디어 소비자들이 미디어를 이용하는 목적이 플랫폼으로서의 미디어가 아니라 콘텐츠로서의 미디어라는 기본 개념을 바탕으로 하여, 멀티플랫폼 환경에서의 미디어 소비자 성향을 상대적 미디어 이용지수라는 개념을 이용한 군집분석을 통해 고찰하였다. 연구결과 ‘균형적 매체 이용군’, ‘인터넷 중심군’, ‘TV 중심군’, ‘라디오 중심군’, ‘전통적 매체 이용군’ 등 5군집으로 분류되었고, 이들 군집간에는 인구통계학적 특성에서 유의미한 차이를 보였다.

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융합시대에 들어서면서 소비자의 미디어 이용행태는 전통 미디어 환경 하에서의 이용 방식에 비해 상당히 능동적으로 변화하고 있다. 이는 소비자 특성이 점차 능동, 참여, 공유, 확산을 추...

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Media Use Behaviors of the Consumers in the age of the convergence is changing more actively than under the traditional media environments. This is because the environment which we can use the media more easily than before have been changed according to the technological improvements & plenty of the media and also this belongs to the Consumer’s traits change that would be likely to move into the personal traits of pursuing the Activeness, Participation, Sharing & Diffusion. So, We have to take into more consideration of the Multi platforming environment in the eyes of the consumers because it’s more important to study the effective value and the social change resulted from the media environmental change. and we analysed the Media consumer’s traits in the multi platforming environment through the K-means cluster analysis. and used the relative media usage index. As a result, 8 cluster groups were drawn out and we classified those groups into the 5 groups: balanced media using group, Internet based group, TV based group, Radio based group, traditional media using group, and showed the significance in the demographic traits of the statistics.

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