제1분과회의 (11일 09:20~10:50) : 발표1 ; 인테넷 포털 시장획정 = Defining Internet Portal Market

국문 초록 (Abstract)

인터넷 포탈 시장은 군집시장으로서 한 서비스만 제공하는 것이 아니고 여러 서비스가 동시에 소비되는 곳이기 때문에 시장획정 방식이 단일 상품 내지 서비스 시장을 대상으로 한 시장 획정과는 다르다. 또한, 인터넷 포탈시장은 가격이 존재하지 않아 대표적인 시장획정 방법론인 가상독점사업자검정법을 사용할 수도 없다. 본 논문은 군집시장 획정의 가장 첫 출발점이 되는 군집상품(서비스)군을 선험적으로 정하지 않고 소비자의 선호를 기반으로 경험적으로 시장의 범위를 발견함으로써 포탈 군집시장을 정의하는 통계적 방법론을 제시하고자 한다는 점에서 기존 연구와 차이가 있다. 주요 연구결과로는 군집시장 획정에 있어서 특정 군집시장을 정의할 때 1S4C와 같이 단순히 기업들이 제공하는 품목의 유사성을 기준으로 할 경우 매우 이질적인 사업체도 같은 군집시장에 속하는 것으로 판단하는 오류를 범할 수 있다는 것이 발견되었다.