프로스포츠 관람자의 미디어 수용요인에 따른 인지적 참가와 재관람의사 및 타인권유의사의 관계 = The Relationship among Media coverage factors, Intention of revisiting the game and Recommendation of Customers at the Professional Sporting Events Audiences

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study lies in exploring The relationship among media coverage factors, cognitive behavior, intention of revisiting the game and recommendation of customers at the professional sporting events audiences. To achieve this goal, the study set as its population the audiences of the games held in Seoul, Gyeonggi and Daejeon of those professional soccer K league and baseball regular seasons, sampled total 500 by 250 from each game, and utilized the data of total 473 except 27 whose credibility fell behind.
The study set hypotheses focusing on media coverage factors as independent factors, and cognitive participation as parametric factors, and the intention of revisiting, recommendation of customers and drew up a questionnaire survey sheet. This questionnaire survey sheet was utilized as it was judged to be usable for factor and credibility to each variable.
According to these research procedures, following conclusions were elicited.
First, professional sports audiences' media coverage factors have effects on cognitive participation and the intention of revisiting, recommendation of customers. Second, professional sports audiences' cognitive participation has effects on intention of revisiting, recommendation of customers. Third, professional sports audiences' coverage factors, cognitive participation, and intention of revisiting, recommendation of customers have causal relations. Media coverage factors, cognitive participation, and intention of revisiting the game have direct and indirect effects.

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